27.02.2015 | 23:12

Про підготовку до виборів, публічні виступи та медіакомунікації

27 лютого у Міжнародному Інституті Менеджменту у Києві розпочався третій (він же завершальний) модуль проекту «Школа депутатів місцевих рад 2015» від Благодійного Фонду Богдана Гаврилишина

Про попередні модулі цієї навчальної програми я розповідав тут, тут та тут. Її суть полягає у наданні амбітній і цілеспрямованій молоді знань про роботу депутата місцевих рад і основи передвиборчих перегонів.

Для того, щоб учасники другого модуля потрапили на третій, вони повинні були виконати домашнє завдання: вибрати собі округ у своєму місті (список вулиць та карта), зробити його статистичний аналіз, визначити проблеми округу (на власну думку і з точки зору його мешканців), а також зібрати список садочків, шкіл та комунальних підприємств та телефони їх керівників.

ОЛЕНА ГАЛУШКА

Першим спікером цього дня стала Олена Галушка. Вона є депутатом Київської міської ради та заступником голови постійної комісії з питань ЖКГ та ПЕК. Лекція Олени стосувалася підготовки до виборів в місцеві ради: перешкоди, виклики та можливості.

Олена Галушка Олена Галушка

Кілька тез з лекції:

  • Передвиборча кампанія – діалог між кандидатом, його представниками або політичною силою та виборцями, ціллю якого є довести, що саме цей кандидат достойний голосу виборця, а також спонукати своїх виборців прийти на голосування.
  • Старт кампанії – з того моменту, коли Ви вирішили балотуватися.
  • Особливості виборчої кампанії до органу місцевого самоврядування:
  1. Прямі контакти з виборцем;
  2. Звернення щодо конкретних проблем, здебільшого побутового характеру (ЖКГ, соціальний захист, благодійництво);
  3. Унікальний підхід до кожного міста, району, округу.

Низка принципових задач, під кожну з яких доцільно мати відповідний підрозділ у штабі:

  • Стратегія кампанії (Ви мусите створити собі певний образ: новатора, європейця, соціального захисника). Потрібно розуміти, що Ви не можете сподобатися всім.
  • Юридичне забезпечення (важливо у штабі мати юристів. Їх забагато не буває);
  • Зв’язки з громадою;
  • Зв’язки зі ЗМІ;
  • Матеріально-фінансове забезпечення;
  • Підтримка безпеки;
  • Відділ кадрів.

Стратегія кампанії:

  • Ключове повідомлення – те, що має переконати виборця голосувати саме за Вас. Воно має бути стислим, здійсненним, актуальним, контрастним, адресним, зрозумілим, часто повторюваним.
  • Люди не розуміють, що можуть зробити депутати. Тому варто над цим думати. Потрібно давати чіткі обіцянки в межах Ваших майбутніх повноважень.

Юридичне забезпечення:

  • Укладення договорів на вироблення агітпродукції, візування, макетів агітпродукції;
  • Позовна діяльність;
  • Реєстрація кандидатів, членів ДВК, спостерігачів;
  • Навчання членів ДВК та спостерігачів;
  • Робота з депутатським зверненням;
  • Протидія підкупу.

Недобросовісність та порушення законодавства конкурента:

  • Підкуп виборців та фальсифікація результатів (продуктові пакети, оплата «агітатори», «карусель», «мобілка», «вкидування»);
  • Чорний піар;
  • Реєстрація клонів (мажоритарні округи);
  • Маскування під рейтингову партію;
  • Зняття кандидата з реєстрації (за допомогою членів ТВК).

Виборчий фонд:

  • Без виборчого фонду Вас навіть не допустять до виборів. Це має бути лише 1 рахунок в будь-якому банку, гривневий. Використання коштів – у безготівковій формі. Банк повідомляє ТВК про відкриття фонду та його реквізити.
  • ВФ формується з власних коштів кандидата, коштів партії та від внесків фізичних (а не юридичних) осіб. Власні кошти партії, кандидата в депутати, що перераховуються до фонду, не підлягають обмеженням за сумою і кількістю перерахувань.
  • Заборонено приймати пожертви від іноземців, осіб без громадянства, а також анонімних осіб.
  • Офіційна агітація розпочинається після реєстрації кандидата у ТВК. Вся агітація має оплачуватися виклично з виборчого фонду кандидата чи партії.

Агітація:

  • Особисті зустрічі з кандидатом;
  • Зустріч з VIP-агітатором;
  • Агітація від дверей до дверей (найкраще робити по мажоритарному округу). Це дієва практика, але вона потребує хорошої підготовки. Найкращі години – з 18:00 до 20:00;
  • Намети, куби – дієві форми агітації;
  • Варто бути готовим навіть до того, що можуть порізати намети чи куби;
  • Листівки, газетки в поштові скриньки;
  • Виступи на телебаченні, інтерв’ю в пресі;
  • Веб-сайт, сторінка в соцмережах;
  • Банери на балконах, інтернет-банери, фотожаби;
  • Організація PR-акцій, заходів, проектів тощо.Д

Дайте волю фантазії PR-служби, але узгодьте з Вашими юристами!

  • Програма кандидата: розширений «меседж», повинна бути реальною, актуальною, можна і треба залучати експертів з перспективою на спільну співпрацю пізніше.
  • Білборди також бувають креативними.
  • Безпека: хороший ІТ-спеціаліст, чесний охоронець штабу, кухар, якому довіряєте; складні паролі на пошти та соціальні мережі, двоетапний вхід; «розвідка» та «контррозвідка» в штабах.
  • Кадрова робота: залучення платних працівників та волонтерів.
  • Важливо вести паралельний підрахунок голосів.

ІЛОНА ДОВГАНЬ

Другим спікером цього дня стала журналістка, телеведуча та громадський діяч (і наша землячка, адже сама жінка родом з Комсомольська) Ілона Довгань. Вона говорила про публічний виступ, участь у дебатах та роботу з медіа.

Ілона Довгань Ілона Довгань

На початку лекції вона показала кілька телевізійних сюжетів з циклу «Перезавантаження по-європейськи», які Довгань робила в рамках програми «Молодь змінить країну» (команда з 5-7 чоловік різних професій їде у визначену країну на тиждень і вивчає іноземний досвід у своїй сфері).

Особливо цікавим був сюжет про Польщу, в якому учасники шукали способи впливу на владу. Це референдуми, збір підписів, організація комітетів, зустрічі з владою, споживацький кошторис (коли громада Кракова пропонує, куди краще витратити гроші з бюджету), вплив через медіа і участь у виборах.

Кілька тез з лекції:

  • Потрібно навчитися говорити синхроном – вкладати свій меседж у 30 секунд, щоб журналістам не довелося розрізати Вашу репліку.
  • Будь-який меседж має відповідати на 5 запитань: хто, що, де, коли, чому + як.
  • Потрібно говорити різними мовами до різних аудиторій: підприємців, керівників, пенсіонерів, студентів тощо.
  • Варто розуміти вік та освіту членів аудиторії, якими термінами будемо говорити до них, які цінності вони сповідують.
  • Форми роботи зі ЗМІ: прес-конференція, вихід до преси, брифінги, круглий стіл (журналіст в якості модератора), інтерв’ю телефоном чи з допомогою інтернету.
  • Пояснювати частинами, розбити головне на шматочки. Наводити прості легкі приклади, пояснювати просто складне. Використовувати особисті історії і досвід.
  • У Вашому виступі має бути динаміка, енергія, бадьорість; слід змінювати форми роботи.
  • Перед спілкуванням із журналістами варто продумувати можливі запитання і готувати на них вичерпні відповіді.
  • Книги для прочитання: Ларрі Кінг «Як розмовляти з ким завгодно…»,  Радислав Гандапас «Камасутра для оратора», «Промови, які змінили світ», інавгураційні промови президентів США, Роберт Чалдіні «Психологія впливу», Алан Піз «Мова поз», Богдан Гаврилишин «Залишаюся українцем».
  • Кіно для перегляду: «Людина року», «Вся королівська рать», «Хвіст виляє собакою», «Король говорить», «Картковий будинок», серіали «Близько до серця» та «Відділ новин».

НАТАЛІЯ ФЕДОРИШИН

Останньою цього дня виступала експерт з комунікації Наталія Федоришин, про яку я розповідав минулого разу. У своїй лекції Наталія розповідала про пріоритети та точки контролю виборчої кампанії.

Наталія Федоришин Наталія Федоришин

Тези з лекції:

Основні напрями роботи:

  • Мережа агітаторів;
  • Дизайн, друк;
  • Юридичний відділ;
  • Реклама;
  • ЗМІ;
  • Моніторинг (має бути людина, яка займається цим постійно);
  • Зустріч з виборцями;
  • Спостерігачі;
  • День виборів;
  • Дослідження (якщо немає грошей, то ті самі агітатори можуть проводити дослідження). Ідеально робити їх щотижня, щоб бачити картину.

Організаційні моменти:

  • Для кожного напрямку варто завести календарний план: загальний план штабу, для агітаторів, для кураторів виборчих комісій і спостерігачів, для кандидата, для розпорядника виборчого фонду, юридичний план;
  • Наради зранку і ввечері;
  • Погляд зі сторони.

Чим нехтують?

  • Інформаційна безпека;
  • Юридичний супровід;
  • Друзі, родичі в штабі.

Внутрішні загрози:

  • Хаос;
  • Непрофесійність;
  • Песимізм;
  • Маніпуляції з лідером, всередині колективу;
  • Неправильні рішення;
  • Iнформаційна недбалість;
  • Крадуни ресурсу.

Зовнішні загрози:

  • Нав’язування сценарію;
  • Інформацій війна (скандали, компромат);
  • Вплив на кандидата, команду (провокація, шантаж, погрози, підстави);
  • Адмінресурс (перешкоди під час проведення, фальсифікація).

Стратегія: образ кандидата, рекламна кампанія, агітатори, підкуп виборців конкурентами, дослідження.

Образ кандидата: фотографія, стиль реклами (власний, партійний), одяг, зовнішній вигляд, манера поведінки на зустрічах, що і як говорити (оголені нерви), дискусія.

Ставлення людей до політиків:

  • Люди не розрізняють виконавчу та законодавчу владу;
  • Не розрізняють рівні влади;
  • Гостро реагують.

28 лютого на учасників проекту чекає координатор програм Фонду Гаврилишина Роман Мельник, який розповість про програму «Молодь змінить Україну». Після нього слово візьме народний депутат Юрій Чижмарь. Його лекція матиме назву «Роль місцевих адміністрацій і їх вплив на місцеве самоврядування». Останнім лектором цього дня і всієї програми загалом стане громадський активіст Олег Кочерга. Тема його виступу – управління виборчою кампанією, агітація, робота з виборцем.

Останнім кроком програми буде захист домашніх завдань, про яке я розповів на початку цього посту.

Про автора
Роман Повзик
медіаконсультант
Роман Повзик
69
Останні публікації