Розмір тексту

Чому полтавським (і не тільки) політикам варто повчитися у Зеленського

Цьогорічна президентська кампанія стала однією з найдинамічніших за всю історію України. Велику роль у її ході відіграли соціальні медіа. Впевнений, далі їх вплив тільки збільшуватиметься. Тому полтавським політикам варто адаптуватися до нових умов вже зараз.  

Перемога Володимира Зеленського на Президентських виборах показала: українська політика вже не буде такою, як колись. Швидкість донесення меседжів, їх простота та максимальна персоналізація для цільових аудиторій — тепер все це працює саме так. А соціальні медіа стають одним з головних комунікаційних каналів. 

Селфі від Зеленського Селфі від Зеленського

Telegram — це про оперативність

Ваш пост у Facebook у середньому побачать 10% друзів, на публічній сторінці — ще менше підписників. За це дякуйте алгоритмам цієї соціальної мережі і так званій «розумній стрічці». З Instagram та сама історія. А от з Telegram’ом все зовсім по-іншому. Це месенджер, тому тут взагалі немає стрічки, як такої. Є тільки хронологія отримання повідомлень. Крім того, усі підписники вашого каналу отримують сповіщення про новий пост.

Зеленський одним з перших почав використовувати цей месенджер для комунікації зі своїм електоратом. Зараз на каналі «Команда Зеленського» 177524 підписників. У Петра Порошенка — 51218. Але спохопилися у штабі Петра Олексійовича тільки після 1 туру. Та і виглядав він на першому етапі Telegram-комунікації трохи незграбно. Багато хто у соціальних мережах висміював спроби тоді ще президента бути сучасним з його «гайз» та «френдами».

Френди Петра Порошенка Френди Петра Порошенка

Після виборів Telegram прийшов і у полтавську політику. Десь тиждень тому свій канал з’явився у в.о. міського голови Олександра Шамоти. Поки що там 313 підписників. Подивимося, що буде далі.

Telegram-канал Олександра Шамоти Telegram-канал Олександра Шамоти

В Instagram, виявляється, не тільки «малолєтки»

В Україні є стереотип, що Instagram — соціальна мережа для маленьких дівчат. Але він вже давно не відповідає дійсності. Наприклад, у Полтаві переважна більшість користувачів цієї соціальної мережі у віці 21 — 30 років. Швидко збільшується і кількість Instagramer’ів від 31 до 40.

Полтавська аудиторія у Facebook та Instagram (аналіз провів Роман Повзик) Полтавська аудиторія у Facebook та Instagram (аналіз провів Роман Повзик)

Більшість політиків старої школи цей переламний момент пропустили, тому продовжували ставитись до Instagram з легким презирством. А основні бюджети, як і раніше, спрямовували на Facebook. Натомість Зеленський почав підгортати аудиторію, з якою раніше мало хто працював. Результат ви бачите самі.

Полтавські політики у більшості своїй використовують Instagram для публікації особистих фото. Без підписів та особливих спроб донести якісь меседжі. Є тільки кілька активних instagram'ерів, наприклад, молодші депутати — Вадим Ямщиков та Олександр Глазов. А у частини великих гравців акаунтів тут і досі немає. Але їх поява — лише питання часу. І хто буде спритнішим — той і зможе стати провідником для місцевої Instagram-аудиторії.

Кожній аудиторії — свої меседжі

Про те, що Зеленський для своїх виборців був розмальовкою вже говорили багато. Люди, які живуть на сході, бачили його по-своєму, ті, хто проживають на заході — так, як потрібно було їм. Причина не тільки у тому, що новообраний президент давав мало обіцянок. Це ще й чудова робота з таргетингом реклами.

Більшість публікацій, які рекламувала команда Зеленського у соціальних медіа, були максимально персоналізованими. Це стосується не тільки прив’язки до населених пунктів, але і меседжів, які доносилися. Кожен бачив те, що хотів побачити.  

Реклама для старшого покоління Реклама для старшого покоління

Реклама, направлена на молодь Реклама, направлена на молодь

Сьогодні рекламний кабінет Facebook дає можливість бути максимально близьким до кожної аудиторії. У команді Зеленського цю гнучкість зрозуміли і використали. Думаю, і на рівні Полтави пройде етап, коли політики спрямовують свої повідомлення на всіх без виключення містян.

Відеоконтент сприймається краще, ніж текстовий

Володимир Зеленський зробив трендом короткі відеозвернення. І мова не лише про їх відео-батл з Петром Олексійовичем. Звичайні селфі-відео переможця президентських виборів набирають мільйони переглядів у Instagram. Наприклад, ролик, де він дякує за підтримку після 1 туру, переглянули 3,6 млн користувачів. А відео, де Зеленський плаває у басейні — 2,2 млн українців. І це тільки у одній соціальній мережі.

Перегляди одного зі звернень Зеленського Перегляди одного зі звернень Зеленського

Справа у тому, що люди ліниві. Тому вони набагато краще сприймають відео. Зайвих зусиль робити не треба — натиснув на play і все. А якщо говорити про «сторіз» — то вони після ввімкнення навіть перегортаються самі.

Крім того, таке спілкування через відеозвернення викликає більше довіри. Ти бачиш того, хто з тобою говорить: його міміку, емоції. Тому починаєш сприймати політика, як живу людину, схожу на тебе. Досягти такого ефекту з текстами і фото реально, але набагато важче.  

Мобілізувати аудиторію можна і онлайн

Ще один крутий кейс Зеленського — мобілізація аудиторії онлайн. Майже кожну годину у день виборів мені приходила Facebook-реклама про те, що до закриття дільниць залишилось стільки-то часу. А також заклики прийти і змінити хід історії та зупинити знущання над українцями.

Реклама від команди Зеленського Реклама від команди Зеленського

Важко проаналізувати, скільки % явки це дало. Але я впевнений, що частина з тих, хто не збирався на вибори, або навіть забув про них, на дільниці все ж таки потрапили.

Діджиталізація української політики — це те, у чому ми живемо вже зараз. Можна намагатися її не сприймати і працювати старими методами, але факт при цьому залишається фактом. Правила гри вже не будуть такими, як раніше. Не знаю, як жити, але працювати з соціальними медіа точно будемо по-новому.

Про автора

Денис Старостін

Денис Старостін

Керівник Департаменту політичних комунікацій у PR-агентстві Yoda Consult

41
Останні публікації:

Полтавщина:

Запропонувати тему