Як полтавським політикам комунікувати з молоддю

Вже  кілька місцевих депутатів зверталися за порадами про роботу з молоддю у інтернеті. Починати комунікувати з нею — це правильна стратегія. Навіть, якщо вона не спрацює на 100% ефективно у 2020 і буде важко отримати результат тільки завдяки молоді. Далі вплив нових поколінь на виборах збільшуватиметься.

Звичайно, є і серед молоді люди, які прийдуть на дільницю за 200-300 гривень. Але у більшості своїй ця аудиторія думає зовсім по-іншому. За короткий час ці хлопці та дівчата бачили розпад СРСР, кілька революцій, кризи, війну. Тому хочуть, щоб до них ставилися з повагою і грали за їхніми правилами.    

Будьте людиною, а не тільки політиком

Молодь мало цікавлять класичні «сьогодні працюю на окрузі» та «відвідав виїзну робочу нараду». Як мінімум, це викличе посмішку, а ще скоріше — глузування.

Не дарма на сторінці вигаданого персонажа Юрія Івановича Жаботюка у Facebook постійно зростає кількість підписників, а публікації набирають по тисячі і більше вподобань. Він уособлює усі комунікаційні «гріхи» наших політиків і став для цієї аудиторії мемом.  

Одна з публікацій на сторінці Юрія Жаботюка

Для того, щоб працювати з молодою аудиторією, потрібно довести їй, що ви «свій». Слухати Pharaoh і кататися на скейтборді, звичайно, необов’язково. Але бути ще й людиною крім політика — так. Не бійтеся сміятися над собою, показувати свої захоплення та родину.

Приклад російського політика Олексія Навального доводить, що це дійсно працює. Завдяки ефективній комунікації в інтернеті, він має величезну підтримку молоді. Більше того, хлопці та дівчата навіть готові виходити за своїм кандидатом в офлайн: беруть участь у його мітингах, працюють спостерігачами на виборах.  

Алиса Вокс и рэпер Птаха уничтожили Навального

Говоріть простою і зрозумілою мовою

У молоді дуже низький поріг роздратування контентом. Вони росли зі смартфонами, тому, щоб закрити сторінку, або перегорнути далі те, що їх не зацікавило, довго не думають.

Молодь терпіти не може офіціоз. Він асоціюється з навчанням, якимись надсерйозними розмовами з дорослими, з усім, від чого вони тікають у соціальні мережі. Тому не спілкуйтеся з нею так, наче ви пишете звіт чи депутатське звернення.

Говоріть просто і легко. Насправді, тут навіть вигадувати нічого не треба. Достатньо спілкуватися так, як ви спілкуєтесь в житті. Надмірне і штучне використання сленгових слів, щоб здаватися до неї ближчим, молодь теж помітить. А нещирість її відштовхне.

Молодь думає мемами

У більшості з молодих хлопців та дівчат інтернет з’явився десь у той час, коли набирали популярність перші меми: відео про кухаря, який запитує у кухаря про його професію, Онотолє. За ці 10 років меми стали невід’ємною частиною їхнього життя.

Тому, щоб ефективно комунікувати з молоддю, потрібно використовувати вже популярні меми та створювати свої. Посібників по якому-небудь «мемознавству» читати не треба, варто лише слідкувати за інтернетом та тим, чим він зараз живе.

Наприклад, нардеп Сергій Лещенко якось пожартував, що проводить депутатський прийом у популярному київському клубі Closer. Аудиторія сприйняла це з гумором. А частина ЗМІ навіть зробили повноцінний інфопривід, сприйнявши жарт серйозно. Тепер Лещенко час від часу знову експлуатує цю тему і отримує гарний фідбек від своєї аудиторії, для якої вона стала мемом.  

Новина про депутатський прийом, який Лещенко провів у нічному клубі

Відеоконтенту замало не буває

Молодь не звикла багато читати. У них немає на це ні часу, ні бажання. Та ще й так швидко стає нудно від великої кількості знаків. Тому найефективніший спосіб донести до неї свої меседжі — відеоконтент.

Це можуть бути «сторіз» у Instagram, прямі ефіри, відеоблоги. Формати і зміст існують абсолютно різні. Але шанси, що молодь зреагує на такий контент і сприйме повідомлення, які він доносить, значно зростають порівняно з іншими.  

Крім того, алгоритми соціальних мереж працюють так, що відео з самого початку матиме більше охоплення, ніж фото, текст, анімація. Тому можна сумістити приємне з корисним, використовуючи цей вид контенту.

Звичайно, зараз молодь не може бути єдиною цільовою групою, на яку орієнтується політик. Тому я б радив розділяти канали комунікації. Наприклад, у Facebook доносити меседжі серйозніше, а звичний для молоді Instagram використовувати виключно для комунікації з нею.

До речі, молодь ще й схильна до того, щоб ділитися з усіма захопленням від своїх кумирів. Тому кількість вашої аудиторії та її вплив збільшуватиметься набагато швидше, ніж з будь-якими іншими цільовими групами.