Культура по-новому. У чому секрет популярності реп-батлів

Я дивлюся Versus ще з першого випуску. Вийшов він трохи менше, ніж 4 роки тому. Формат доволі простий. Учасники мають по 3 раунди, щоб морально знищити свого суперника. Батли проходять без музики, тому свої тексти репери зачитують акапельно. Але просто сказати «Ти — дурень» замало. Потрібно або зробити це якомога дотепніше, або знайти «больові точки» опонента і надавити на них.   

До цього була ера онлайн реп-батлів. Учасники отримували тему і мали написати пісню за визначений строк. Потім їхні творіння оцінювали судді. Як правило, такі турніри велися на вибування. Але і Versus на початковому етапі, і, тим більше, онлайн батли не були надто популярними. Скоріше це була «тусовка для своїх». І слідкували за ними тільки прихильники жанру.

Хайп навколо Versus почав зростати після випуску двохрічної давнини, де Oxxxymiron батлив з Johnyboy. Наразі відео переглянули 38,8 млн чоловік. І це найпопулярніший батл у світі. Навіть американські і канадські майданчики, які виникли набагато раніше і де розвиненіша реп-культура, не можуть похвалитися такою кількістю переглядів.  

VERSUS #1 (сезон III): Oxxxymiron VS Johnyboy

До речі, окрім Versus існують і інші батлові ліги: Slovo, RBL. Але вони не користуються такою популярністю. Нещодавно з’явивився і український майданчик — RapSoxBattle. Та тут, як на мене, ще кульгає якість поєдинків. Багато учасників як раз і скочуються до банального «Ти — дурень», про яке я писав вище.

Останній випуск Versus, де той самий Oxxxymiron батлив з Гнойним, усього за 6 днів переглянули 17,4 мільйонів користувачів. Про нього пишуть ЗМІ і лідери думок. Але в чому секрет популярності?

Чи більше PR-інструментів — тим краще

Versus не відрізняється надзвичайним SMM. На сторінках батлу у соціальних медіа просто з’являються нові відео та новини проекту. Але його організатори гарно використовують інший інструмент — залучають лідерів громадської думки.

Сторінка Versus у Twitter

Відомі блогери — постійні гості на заходах. А один з найпопулярніших серед них, Юрій Хованський, так взагалі  судить батл з перших випусків. Крім того, про Versus у своїх постах постійно згадують громадські діячі, артисти, бізнесмени і навіть політики різних рівнів.

Ще один гарний крок PRників батлу — створення ілюзії закритості. На онлайн івенти пускають далеко не всіх. Найчастіше — друзів учасників. Тому кожен, хто побував на батлі, обов’язково розповість про це у своїх соціальних мережах. Адже це означає, що він належить до обмеженої спільноти вибраних.

Якщо говорити про конкретний випадок, то при протистоянні Oxxxymiron’а та Гнойного організатори використали безпрограшну формулу «емоції + історія». Конфлікт цих виконавців тягнувся вже близько року і постійно підігрівався у соціальних мережах. За цей час він встиг обрости плітками, домислами, коментарями. Цей потужний бекграунд і змушував чекати батл з особливою цікавістю.

VERSUS X #SLOVOSPB: Oxxxymiron VS Слава КПСС (Гнойный)

Крім того, Oxxxymiron і Гнойний — антиподи один одного. Репер, який заробив мільйони на музиці і людина, яка говорить, що «ти не андер, якщо не в дірявих кросівках», стара і нова школа батл-репу, досвід і молодість, представник популярного Versus і менш відомого, але амбіційного Slovo Spb. Цей список можна продовжувати довго, але найголовніше, що аудиторія чітко позиціонувала себе або з Oxxxymiron’ом або з Гнойним. І, відповідно, сильніше переживала за результат поєдинку, підтримуючи свого обранця.

Якість контенту — наше все

Звичайно, неякісні відео не могли б набрати таку кількість переглядів. Ще з перших випусків Versus його фішкою став якісний контент. На відміну від того ж Slovo, де на перших етапах з’являлися ролики ледь не зняті на телефон.

Крім того, у випадку з останнім батлом важливу роль відіграло його наповнення. І Oxxxymiron і Гнойний люблять похвалитися своїм інтелектом. Їх раунди наповнені відсилками до літератури, там часто згадуються історичні особистості та якісь визначні події.

Oxxxymiron та Гнойний

До речі, багато в чому, ця інтелектуальність і привернула до батлу увагу лідерів громадської думки. Показовою для мене стала розмова з культурологом і письменником Олександром Михедом у потязі зі Львова до Києва. Ледь не всю дорогу він з захватом обговорював зі мною Versus і його учасників.

І я б так хотів

Кожен хоча б раз у житті хотів наговорити образливих слів сусіду чи хамовитому кондуктору. Перегляд батлу — це гарна можливість, якщо не зробити це самому, так уявити. Адже  люди звикли ототожнювати себе з героями відео, які переглядають.

І коли умовний Oxxxymiron зачитує про свого опонента, в уяві навпроти нього з’являється ваш заклятий ворог. Це гарна форма емоційної розрядки і можливість відчути моральну сатисфакцію за перемогу над ним.

Всі дивляться. Чому б і мені не глянути?

Чим швидше зростала популярність батлу — тим більше людей ставали його новими глядачами. Тут спрацьовує класична формула: «двоє моїх друзів дивляться трендове відео. А я що гірший?». Звичайно, здаватися білою вороною ніхто не хоче.

За останній час я чув про батли від людей, які ну ніяк не були їхньою цільовою аудиторією на самому початку. І це ще раз підтверджує, що темі лише варто стати трендовою, і кожен захоче хоча б якось стати дотичним до неї.

Висновки

Приклад Versus — найкраща ілюстрація змін, які відбуваються з культурою в інформаційну епоху. Ще кілька років тому я навіть уявити не міг, щоб десятки мільйонів людей спостерігали за батлами. Вони були нішевими і по-хорошому потрібними лише прихильникам репу. А зараз це ледь не найобговорюваніша тема останнього тижня.

З іншого боку, чітко можна прослідкувати залежність популярності Versus від розумного використання маркетингових інструментів. Тільки чітке стратегування і підбір правильного методів промоції  дає змогу досягти таких високих результатів.