Чому полтавським політикам варто використовувати Instagram

Instagram користується тільки купка підлітків, — казали вони

Є два міфи про Instagram:

• Його аудиторія і досі незначна;

• Цією соціальною мережею користуються лише підлітки.

Я схожий на Адама Севіджа хіба що окулярами, але легко зруйную і перший і другий. Для цього достатньо статистичних даних.

Після блокування російських соціальних мереж в Україні аудиторія Instagram зросла майже у півтора рази — з 3,8 млн до 5,6 млн користувачів. Зростатиме вона і надалі. Адже, коли реєструєшся у новій соціальній мережі, одразу створюєш там максимально комфортні умови для себе. Тому «перетягуєш» туди дружина/чоловіка, друзів, котика, собачку і взагалі усіх, хто лайкатиме і коментуватиме твої публікації.

Середній вік користувачів Instagram теж збільшується. Ще рік тому близько 27% з них складали люди від 25 до 34 років. Зараз можна говорити про 30%-32% і більше. Зростатиме також кількість користувачів у віці 35-44 років (У 2016 вони складали близько 15% від усіх українських Instagram-ерів).

Український Instagram у 2016 році (автори дослідження — AdPro)

Одна з причин зростання середнього віку користувачів Instagram — це вищезгадане блокування російських соціальних мереж. Якщо у підлітків вистачає часу розбиратися з VPN і браузером TOR, то старші люди, як правило, «забивають» на це після першої невдалої спроби. А потім шукають для себе нові комунікаційні майданчики.

Інша причина — вплив суспільної думки. Якщо твої колеги, чи друзі говорять, що Instagram — це круто, хіба у тебе виникне бажання залишатися поза трендом і виглядати лузером?

Instagram давно перестав бути суто підлітковою соціальною мережею. Аудиторія дорослішає, а значить збільшуються можливості використання Instagram для політиків. Крім того, все ціннішими стають якісні графіка та відео. А ця соціальна мережа як раз «заточена» під них.

Що там у полтавців?

Полтавські політики поступово освоюють Facebook, але Instagram і досі залишається серед них малопопулярним. Більшість депутатів різних рівнів не мають профілів у цій соціальній мережі. А деякі просто створили акаунти, але жодної активності там не ведуть. Так, порожні профілі мають лідери фракцій «СДП», «Самопомочі», «Свободи» у Полтавській міськраді — Олександр Шамота, Ігор Окіпнюк, Юліан Матвійчук. І хоча у кожного з трьох є підписники, жодної комунікації з ними не відбувається. А значить, що і політичних дивідендів, вищеперераховані діячі від Instagram не отримують.

Instagram Олександра Шамоти

Інша проблема — це використання соціальних мереж лише для публікації особистих фото. Наприклад, у Олександра Глазова 1458 підписників, але замало постів про його діяльності в Instagram. Зайшовши на профіль вперше, важко зрозуміти, що це депутат Полтавської міськради. Інформації про діяльність Глазова немає і в описі профілю. Тому, навіть маючи доволі непогану кількість підписників, Олександр не конвертує їх у своїх політичних прихильників.

Непоганий приклад поєднання у своєму Instagram-акаунті особистих та робочих фото показує Денис Поліщук. З одного боку, він депутат, а з іншого — має і своє особисте життя та захоплення. Це найкраща формула для будь-якого політика: активно промотувати себе, але не перевантажити профіль роботою. Крім того, поєднання особистих і робочих фото викликає більше довіри. Жива людина зі своїми плюсами та мінусами завжди сприймається краще. Єдиний нюанс — варто все ж таки робити акцент на політичній діяльності.

Найпопулярніший акаунт серед полтавських політиків у голови Полтавської облради Олександра Біленького. У нього 5570 підписників, а велика кількість підписок самого Біленького на інших користувачів вказує на те, що для їх залучення ведеться активна робота. До речі, це найдієвіший метод розширення аудиторії у Instagram — підписуватися на цільових людей і чекати того самого у відповідь. Для цього навіть існують автоматизовані сервіси, наприклад, Tooligram. Але я б не рекомендував ними користуватися. В Facebook та Instagram працюють далеко не найдурніші люди, тому дуже часто автоматизація активностей призводить до пожиттєвого бану.

Instagram Олександра Біленького

Що робити і куди бігти

Instagram для полтавських політиків скоро стане необхідністю. Тому якщо вони мають амбіції і надалі залишатися на посадах і, тим більше, рухатись уперед, його створення — лише питання часу.

Але просто створити профіль замало, потрібно ще й ефективно його використовувати. Тому я підготував декілька базових порад для представників полтавського політикуму:

•  Зробіть опис профілю інформативним. Вкажіть свою посаду, щоб людині не доводилося здогадуватися хто ви. Кожен, хто заходить на ваш профіль, має одразу розуміти, чим ви займаєтесь;

• Постійно працюйте над збільшенням кількості підписників. Але підписуйтесь лише на цільові акаунти. Це можуть бути підписники вашого колеги по фракції, міського голови, партійної сторінки. Я б рекомендував витрачати тиждень на підписку, а потім тиждень на відписку від людей, які не відповіли взаємністю. Але важливо пам’ятати, що максимум таких активностей на день — 1000;

• Поєднуйте фото вашої діяльності і особисті моменти. Ви маєте бути живою людиною, а не роботом. В той самий час, не можна залишатися «просто гарним хлопцем, який грає в футбол на тому ж стадіоні, що і я». Найоптимальніший баланс, це 70% робочих фото і 30% особистих;

• Не пишіть багато тексту. Користувачі Instagram не читають великі простирадла. В першу чергу вони концентруються на візуальній складовій публікації. Тому підписи до фото варто обмежувати кількома реченнями, але змістовними. Як варіант, у кінці можна давати посилання на повний текст поста у Facebook;

• Використовуйте тільки якісну графіку та відео. Якість контенту грає в Instagram велику роль. Тому, якщо хочете, щоб він був популярним — потрібно попрацювати. Звичайно, не кожен може дозволити собі фотографа, але гарний результат можна отримати і зі смартфоном;

• Використовуйте тільки цільові хештеги. В Instagram, на відміну від Facebook, вони працюють. Але не варто перетворювати публікації на кладовище решіточок. Максимальна кількість хештегів — 5. І це при тому, що вони мають відповідати темі поста;

• Не робіть в день більше 2х, у крайньому випадку 3х, публікацій. Ви виглядатимите надто настирливо, якщо стрічка буде повністю заповнена вашими фото. А настирливість, як правило, призводить до відписки.

Маю надію, що у найближчому майбутньому полтавський політичний сегмент Instagram стане не менш активним, ніж у Facebook. Адже чим ефективніше політики працюють у соціальних мережах — тим більше можливостей для виборців комунікувати з ними. А для самих політичних діячів — збільшити свій рівень впізнаваності та залучитися лояльністю полтавців.