БРЕНД ПОЛТАВИ: почати треба з філософії та ревізії загальноприйнятого архетипу міста.
Триває епопея з розробки бренду Полтави. На мою думку, у глухий кут справа зайшла через академічну непослідовність пошуку такого вибагливого рішення (resolution) .
Це тема прямо пов'язана з розробкою Великої стратегії Полтави, тому дозволю собі низку міркувань. На моє переконання, почати треба з філософії, передусім виокремити й сфокусуватися на історично-ментальному архетипі нашого міста, розвити його до рівня "наскрізного етноісторичного коду", сформувати його естетичне та креативне рішення. Шукати «resolution» «штурхаючи пальцем у небо» і полюючи у широкому загалі на критичну підтримку вдалої емоції — хибний шлях.
Дискусія має початися навколо витоків, історії, її фундаментальної генези містотворення. Це має почати еліта та інтелігенція, духовний і культурний авангард Полтави. Ми маємо пройти тривалий шлях важких спорів на цю тему, залучити істориків та архітекторів, людей культури та мистецтва, ділові кола, прогресивне та небайдуже студентство.
Маємо вбрати Полтаву у її самобутній образ, виокремити її естетичний історико-психологічний ген і показати світу.
Дуже важливо аби все життя міста, згодом, було синхронізовано з цим «resolution»: новітня культура, мистецтво, побут, політична культура, освіта, нова література, архітектура, рекреація. Тоді, зв"язок бренду, матеріальної та нової духовної реальності додасть прикладну синергію яку у бізнесі чи у муніципальному менеджменті називають «позиціонування», «муніципальним маркетингом», «градопросуванням» і тд.
Простіше кажучи, «обгортка міста» має відповідати вмісту, а вміст глибоким вподобанням які передаються генетично. На мою думку, саме такий самодостатній, нерефлексійний підхід має стати основою у роботі над «брендом міста» і його наступного наскрізного масштабування.
А ще «бренд» має затвердити кожен мешканець Громади. Це, до речі, це унікальний привід почати великий діалог між елітою міста та простими людьми: діалог про майбутнє Полтави, її стан, курс, стратегію.
