Що робити кандидатам у нардепи від Полтавщини з новими правилами політичної реклами у Facebook?

Що сталося?

Facebook додав Україну до держав, в яких буде відкрита політична реклама. Процес уже торкнувся Бразилії, Індії, Великої Британії і США.

Тепер найбільша соцмережа поступово відкриватиме доступи до реклами, пов’язаної з політикою чи питаннями національного значення.

Ще одна цікава новація — заборона платити за політичну рекламу у рублях. Я часто чув від SMM-ників про лайфхак: ставиш оплату у рублях і з тебе знімає менше, ніж це було б в доларах. Тепер це стало стає неможливим, щоб уникнути російського втручання Facebook додатково себе страхує. Принаймні, до мене звертався знайомий, якому розбанили акаунт тільки після переходу на долари.

Що тепер можна побачити?

Після запуску політичної реклами в Facebook чи Instagram, вас попросять пройти ідентифікацію. Пост потрапить у Бібліотеку реклами на 7 років.

Там можна за ключовими словами знайти рекламні пости і сторінки, з яких вони просувалися.

Під кожним постом є ефективність реклами — орієнтовні бюджети і валюта, охоплення, стать, вік та географію проживання цільової аудиторії.

Найцікавіше — хто оплачував рекламу. Поки що невелика частина рекламодавців пройшла ідентифікацію. Решті ж — показ оголошень призупинено.

Хіба раніше ця інформація не була відкритою?

Ні, не була. Раніше у розділі «Інформація та реклама» сторінки можна було побачити рекламні пости, які є в дану хвилину на території України. Але коли рекламний показ закінчувався — вони зникали.

Наприклад, зараз у Бібліотеці реклами можна побачити агітацію Юрія Бублика за Руслана Кошулинського. Показ посту припинено, доки нардеп чи його команда не пройде процедуру ідентифікації. Але можна побачити, що охоплення склало від 1 до 5 тисяч осіб, переважно мешканців Полтави. Витрати — менше 100 доларів — поки що в цьому плані відображення недосконале, адже це може бути й кілька доларів.

Єдина поки що реклама у Бібліотеці від Юрія Бублика

Його колега Сергій Каплін, точніше сторінка «СДП-Полтавщина» теж потрапила у базу. Цю рекламу теж зупинили до ідентифікації.

Реклама у Бібліотеці від Сергія Капліна

Що тепер робити, якщо працюєте з політикою?

1. Обов’язково створіть бізнес-акаунт для реклами.

При реєстрації у Facebook кожен отримує в подарунок рекламний акаунт. Його назва — така ж, як у персональної сторінки. Наприклад, «Роман Повзик». Саме його бачитимуть люди поруч з даними про оплату політичної реклами.

Якщо ж працюєте в команді політика, але не хочете, щоб ваше ім’я фігурувало поряд з ним публічно, — створіть бізнес-акаунт.

Отак відображатиметься назва акаунту, з якого була оплата

По-перше, саме його назва відображатиметься як джерело оплати. По-друге, у ньому буде кілька рекламних акаунтів. І якщо з якихось причин Facebook заблокує один з них, це не стане перепоною для продовження кампанії.

2. Розбивайте вашу рекламу на менші сегменти.

Наврядчи комусь з місцевих політиків захочеться почути претензії, що він витрачає на просування якогось посту тисячі доларів. Поки що Facebook не показує точну суму витрат. Є різні градації, наприклад, до 100 доларів, від 100 до 499 доларів і так далі.

На місцевому рівні краще не потрапляти у цей діапазон витрат на пост

Тому якщо планується одна велика кампанія на 600 доларів, то краще розбити її на сегменти, кожен з яких вартує менше 100 доларів. Знаючі люди за охопленням зрозуміють реальні бюджети кампанії, але таких людей небагато.

3. Пам’ятайте, що кожна реклама буде говорити про вас наступні 7 років.

Це не старі листівки з обіцянками чи програмою дій, які складно знайти зараз, щоб порівняти з реальністю. Це онлайн-бібліотека всього, що ви обіцятимете, коли йтимете на вибори. До цього варто відноситися відповідально.

Ці реклами збережуться тут до 2026 року

Те ж стосується й роботи проти опонентів. Навіть якщо пости запускатимуться не з вашої сторінки, але оплачуватимуться з вашого акаунту — це стане відомо. Тим паче, ніколи не знаєш, яку інформацію Facebook захоче відкрити далі.

***

Facebook став занадто потужним для формування громадської думки, щоб ігнорувати його слабкі місця. І чим ближче буде до осені — тим цікавіше ставатиме у наших стрічках і в Бібліотеці реклами.

Якщо ж вас уже забанили за вашу політику — приходьте, допоможу з порятунком. Але платити Facebook у рублях для економії бюджету уже не вдасться.