Розмір тексту

Школа маркетингу й інтенсив комунікацій. Чому медіаджедаї регулярно їздять на навчання в інші міста?

Кожен медійник має приділяти щоденно хоча б годину для професійного навчання. Це мінімально необхідний час. Адже щотижня з’являються технології і прийоми, які варто застосовувати у роботі. 

Разом з тим, я намагаюся хоча б раз на місяць їздити кудись на навчання. Офлайн дає більше залученості, ніж онлайн, але й забирає більше часу — дорога до Києва, Львову, Одеси, Харкова й назад.

Підприємці, які хочуть розширювати бізнес, повинні інвестувати в обладнання, нові приміщення, персонал. Якщо ж медійник прагне підвищувати рівень, то частину прибутку має вкладати у самого себе.

Онлайн-навчання маркетингу у липні

Цей місяць пройшов під дистанційним навчанням у Школі маркетингу. Це кількарічний проект політтехнолога Дмитра Раімова. Якщо раніше він складався з 24 лекцій протягом 4 днів, цього разу вони перейшли в онлайн-формат.

Вийшло зручно. Курс коштував 2800 грн. З кінця червня тричі на тиждень студенти проходили 1,5-2 годинні вебінари від піарників, маркетологів, копірайтерів, бренд-менеджерів Nestle, «Тень», LetyShops, Google.

Афіша Школи Афіша Школи

Найбільший виклик у такому форматі — самодисципліна. Після трансляції лекції можна подивитися у записі, тому є спокуса відкласти їх. Але те, що заплатив за навчання, додатково мотивувало пройти курс.

Як і у школі, тут давали домашнє завдання — відбити інформаційні атаки на певні компанії. Щоб зробити його у групі, потрібно було знайти колег по Школі з Полтави і познайомитися ще з кількома медійниками.

Організатори не обмежилися онлайном. На закінчення 28 липня вони організували інтенсив з восьми лекцій.

Один зі спікерів — полтавець Олексій Смєхов, який нині працює креативним директором в NGN.Agency. Він розповідав про креативну стратегію бренду, порівнюючи її з російським репом.

Полтавець Олексій Смєхов Полтавець Олексій Смєхов (фото зі сторінки Дмитра Раімова)

Серед інших тем інтенсиву — партизанський маркетинг, копірайтинг, робота з лідерами думок, розробка digital-стратегії, тонкощі таргетування, Youtube, особистий PR.

Погоджуючись на такий курс, доведеться знаходити час на лекції та домашні завдання, але це необхідно для розвитку. Люди у комунікаціях повинні бути параноїками: думайте, що ваші знання — неактуальні і потрібно шукати нові підходи.

Під час інтенсиву Під час інтенсиву (фото зі сторінки Дмитра Раімова)

Після кількох десятків вебінарів студент не стане хорошим маркетологом. Але такі проекти дають поштовх, розуміння слабких місць і бажання рухатися вперед. А далі — практика, практика.

Про комунікації за шість годин

PR-агентство «Gres Todorchuk» займаються виключно культурними, соціальними та освітніми проектами. Їхні кейси — «Музей новин», «Парк корупції», Global Teacher Prize Ukraine.

Тому ми з Катериною Кролевською та Денисом Старостіним вирішили поїхати. За два заходи, організатори зібрати 150 тис грн для БФ «Запорука».

Зміст тренінгу співзасновниця агентства Ярослава Гресь розповіла на початку у двох слайдах: «Вам будуть говорити, що щось неможливе. Не вірте».

Ярослава Гресь Ярослава Гресь

Спікери багато уваги приділили креативності. За їхніми словами, процес створення нових ідей — навик, який варто розвивати, як м’язи під час тренувань. У проектах можна обмежитися прес-релізами, але наврядчи це зробить медійний вибух і зацікавить закордонні ЗМІ. Тому потрібно шукати особливі речі, наприклад, ресторан у Брюсселі, який пригощає стравами часів Голодомору.

Ні Ярослава, ні співзасновник агентства Олександр Тодорчук, не відкривали магічних секретів: потрібно все ретельно проплановувати, генерувати ідеї, бути уважними до деталей, шукати фактаж та цінності у проектах.

Олександр Тодорчук Олександр Тодорчук

Увагу приділили й дизайн-мисленню. Це інструмент переважно для створення продуктів, але його можна застосовувати не тільки на фізичних об’єктах. Раджу прочитати книгу «Креативна впевненість» братів Келлі, яку видали «Основи».

Нині комунікації — не розісланий прес-реліз, а все, що оточує. Тому менеджерам проектів варто розуміти, з чим вони йтимуть до журналістів і що говоритимуть.

Ідея, що організації мають думати про соціальну складову у роботі — дуже цінна. Це покращує репутацію компанії в очах споживачів і гордість у співробітників.

Тетяна Веркалець серед топ-5 вчителів України Тетяна Веркалець серед топ-5 вчителів України (фото Дениса Старостіна)

А полтавській діаспорі на тренінгу приємно було побачити ролик про минулорічний Global Teacher Prize Ukraine з Тетяною Веркалець, яка увійшла у топ-5 конкурсу. А нині очолює школу №38.

***

Вкладайте гроші у навчання. Постійно відчувайте незадоволеність собою і навичками. Якщо медійник говорить, що він — експерт і нічого нового вже не почує, його переженуть наполегливіші колеги.

Я теж хочу відпочивати у вихідні, а не їхати у потязі, доки пишу цей текст. Або валятися на дивані з черговим серіалом замість лекції про особливості таргетингу в Instagram чи налаштування контекстної реклами в Google. Але я також хочу працювати у найкращому агентстві Україні і щоб воно було саме у Полтаві.

Тому до нових зустрічей у потягах!

Про автора

Роман Повзик

Роман Повзик

PR-стратег в «Yoda Consult», медіаджедай

89
Останні публікації:

Полтавщина:

Запропонувати тему