Кіно про дизайнерів. Як привернути увагу полтавців і ЗМІ з витратами тільки на таксі

У чому суть проекту?

Локальний менеджер шведсько-української компанії «Beetroot Academy» Анна Куриленко організувала серію заходів: чотири кінопокази по дві серії з циклу «Абстракція: Мистецтво дизайну». Він вийшов у лютому і розповідає про вісьмох творців, які задають тренди.

Співорганізатори — урбан-платформа «Citylab», які допомагали з локацією «Твій простір» біля музучилища імені Лисенка.

Анна поставила за мету зрозуміти, чи зможе вона провести таку серію подій. У розпорядженні організаторів була апаратура. Менеджер «Beetroot Academy» надихнулася публікацією активістки Ялини Садовнікової про кінопоказ «Викрадачі велосипедів» і також вирішила спробувати.

Канали залучення аудиторії

Цільова аудиторія показів — переважно молодь, що цікавиться сучасним дизайном і може ввечері півтори години провести на карематах під відкритим небом.

Тому як канал залучення Анна використала Facebook. Дівчина хотіла перевірити органічні можливості соцмережі, тому не використала жодного долару на рекламу. Вона щоразу створювала зустріч і запрошувала друзів з Полтави, яким би міг бути цікавий захід.

Починаючи з другого кінопоказу, я допомагав поширювати інформацію про захід. За кілька днів до кінопоказу я писав, узгоджував з Анною та розсилав у ЗМІ прес-анонс події, а опісля неї — репортаж.

Чесно кажучи, ми не слідкували, який з каналів краще допоміг залучити аудиторію. Крім того, допомагало хороше розташування локації. Адже багато полтавців ввечері ходять повз «Твій простір» до Білої Альтанки. Побачивши кінопоказ і аудиторію, вони зупинялися і теж дивилися серіал.

Проблеми під час організації

Роблячи серію заходів, важко спланувати перебіг багатьох факторів, від яких залежать ініціативи.

Перший кінопоказ розпочався 11 серпня, коли було тепло. Третій припав на День Незалежності, коли у Полтаві стало прохолодніше. Це вплинуло на бажання аудиторії приходити і сидіти під відкритим небом понад 1,5 години.

Фото Дениса Старостіна

Перед третім показом у організаторів трапилася проблема з підключенням колонок. Не сприяло цьому і коротша тривалість дня. Проте Аня і представники «Citylab» не здавалися. Хоч початок затягнувся на півгодини, організатори зробили все можливе, щоб не відміняти перегляд.

Четвертий кінопоказ вирішили проводити на офісі Beetroot, оскільки стало ще холодніше. А він у компанії хоч і хороший, та знаходиться на Леваді. Прийшла лише найлояльніша аудиторія, якій не важко проїхатися, а потім ще й пройтися.

Результати заходів

З іншого боку, показ на Леваді привабив нову аудиторію — місцевих мешканців. Наприклад, прийшло подружжя, яке живе поруч. Для них попередні заходи відбувалися далеко від дому. Вони навіть зацікавилися самими ІТ-курсами для своєї дитини. Тобто, соціальна складова бізнесу викликала зацікавлення продуктом компанії.

Анна жодного разу не використала реклами у соцмережах. Єдині затрати проекту — плата за таксі, щоб привозити і відвозити апаратуру. Але це невелика сума для отриманих результатів.

За час проекту у полтавських ЗМІ вийшло понад 20 публікацій щодо кінопоказів — анонси та репортажі про заходи. У кожному з них я намагався стисло, але з фактажем пояснити, у чому досягнення певного дизайнера. Також подавався коментар Анни як організатора проекту.

Сюжет про проект від «Лтави»

Нас від одного до кількох разів опублікували «Полтавщина», «Коло», «Полтава365», «Полтава Тудей», «Новини Полтавщини», «Студклуб», «ЗМІСТ», студія «Місто». Аудиторія цих сайтів набагато більша за кількість глядачів, які прийшли на показ. Через ЗМІ ми ще раз розповідали про проект і відомих дизайнерів.

За цей час телеканали «Лтава» та «ІРТ» зробили два сюжети про кінопокази.

Сюжет про проект від «ІРТ»

Кінопокази допомогли підвищити лояльність аудиторії до компанії. Мова йде про тих, хто вже знає про Академію і чим вони займаються. Жодного разу Анна не намагалася розповісти про їхні дизайнерські курси чи натякнути у публікаціях. Це був соціальний проект для надихаючого дозвілля у хорошій локації міста.

Але були і такі, хто завдяки кінопоказам і дізнався про «Beetroot». Це нова аудиторія, з якою можна працювати далі.

Загалом на перший показ прийшло десь 80 чоловік, на другий — 60-70, третій — 40-50, четвертий — до 15.

Висновки з проекту

Після кожного реалізованого проекту найважливіше — отримані уроки.

1. Щоб реалізувати такий проект потрібна наполегливість і бажання хоча б однієї людини. Якщо вона має його, то залучитися підтримкою інших — легко.
2. Реалізація проекту коштує зовсім небагато. Як я писав вище, з витрат були тільки таксі для апаратури. Кошти у рекламу не вливалися, що не завадило збирати десятки людей на кінопоказах.
3. ЗМІ завжди цікавить щось нове. Кінопокази про дизайнерів привели телебачення та онлайн-видання, бо це було нешаблонно.
4. Якщо щось іде незаплановано, варто зробити все можливе, щоб не відміняти захід. У випадку Анни це було налагодження апаратури, коли не запускався звук, та рішення про перенесення з центру міста в інший район. Але вона виконала все, що планувала.
5. Визначте ідею проекту і активно проговорюйте її у промоції кожного заходу. Тут — познайомити максимальну кількість полтавців з великими дизайнерами сьогодення. І по всіх використаних каналах комунікації ми активно говорили про ідею.

Кейс кінопоказів показує, як багато можна зробити, озброївшись лише наполегливістю та цілеспрямованістю. Анна не жалілася, що не має підтримки команди чи рекламного бюджету, що нічого не вдасться і аудиторія не готова до такого.

Вона просто бере і робить, отримуючи досвід для майбутніх проектів. А їх у Полтаві буде ще багато.