Майбутнє медіа – за SMM

Дослідження рекламного Інтернет-ринку в Україні

Першим спікером у цей сесії став Іван Дублінський, представник Inmind Opinion Media.

Наразі Інтернет займає друге місце після телебачення на рекламному ринку України. Проте це якщо рахувати разом і контекстну, і медійну рекламу (якщо розділити, то все ж на 4-ому, після преси і зовнішньої реклами).

Місце інтернету на рекламному ринку

Як я писав у минулому пості (лінк), 49% Інтернет-реклами складають банери, 36% – відео (in-stream і in-page), 10% – нестандартні рішення, 5% – спонсорство.

Сегменти медійної реклами

Далі Іван розповідав про відношення цих сегментів на різних системах розміщення за 2014 рік. Це дуже вузькоспеціалізована інформація і якщо когось цікавий цей матеріал, то напишіть мені на [email protected]. А я тим часом перейду далі.

 Краудсорсинґовий досвід Громадського ТБ

Наш земляк Роман Скрипін розповів про один з найуспішніших в Україні стартапів – ГромадськеТВ. Так, у 2014 році лише з допомогою краудфандинґу (фінансування громадою) вони зібрали 3 млн. грн. До початку збору допомоги української армії, це був найбільший проект народного фінансування в Україні.

Загалом же бюджет Громадського, за словами Скрипіна, складає 1 мільйон доларів. Якщо раніше ці гроші перебували у відношенні 70% – фінансування людьми, 30% – ґранти, то зараз ситуація змінилася: 20% – фінансування людьми і 80% – ґранти. І це зрозуміло, адже основна увага і кошти зараз направлені на допомогу АТО.

Роман Скрипін

Для успішної краудсорсинґової кампанії пан Роман радить одне: говорити з аудиторією. Тільки так можна отримати хороший результат.

Тепер, зазначає він, кожен, хто має ноутбук, skype, Інтернет і смартфон може робити своє власне телебачення. Великі телеканали втрачають свої рейтинги, або, як говорить Скрипін, «тєлік втрачає рабів».

На запитання про максимальний місячний гонорар на «Громадському» Скрипін назвав цифру у 25 тис. грн (за 22 дні роботи по 8 годин/день).

Останнє інтерв’ю Скрябіна, яке той дав Кременчуцькому Громадському, подивилося вже понад 3 млн. користувачів. Мало яка передача може похвалитися такою цифрою.

Останнє інтерв’ю Скрябіна у Кременчуці - Громадське.Кременчук

Роман розповів і про ініціативу «Громадське Network», яка полягає в тому, що студія в Києві зв’язується у прямому ефірі з регіональними офісами, де повідомляють про найактуальніші новини. Така ідея виникла з тої проблеми, що Київ зазвичай не цікавиться іншими областями.

Соцмережі варто ставити на перше місце, а телевізійний продукт – на друге. Вони тепер помінялися місцями і з цим треба змиритися. Коли Громадське анонсує у соцмережах про того чи іншого спікера під час ефіру, то аудиторія збільшується у 10 разів.

 SMM у контексті нових медіа

Третім спікером став Микола Малуха, ГО «Ціна держави». За його словами, наразі соцмережі зіпсували традиційні медіа. Журналісти все частіше приводять пости політиків чи активістів у своїх новинах, майже не додаючи іншої інформації. Один сказав щось погане про іншого – новина. Той відповів – новина і т.д.

Соцмережі зіпсували медіа

Події в країні змінили контекст. Люди самі стали каналами комунікації.

Однією з ознак уваги з боку аудиторії є причетність до війни. Приклади: Євген Шевченко – 17 471 підписник, Анастасія Береза – 21 908 підписників, Роман Бочкала – 33 860 підписників.

Причетність до війни

Інший тренд – запит на реформи. Люди, які раніше були цікаві маленькій аудиторії, стали своєрідними лідерами громадської думки: Ганна Гопко – 31 275 підписників, Віталій Шабунін – 14 763 підписник, Світлана Заліщук – 10 208 підписників.

Найкращий SMM (робота у соцмережах) – залучення осіб, організацій та рухів із високим соціальним капіталом. Потрібно створювати соціальний капітал, працювати із журналістами, що його мають.

Блоґер Денис Казанський, який маючи 24 126 підписників у себе на сторінці, розкрутив ресурс «Четверта влада», аудиторія якого досягла понад 100 000 користувачів за день, наприкінці першого місяця існування.

Аудиторія сайту Казанського за перший місяць роботи

Відеоблоґер Майкл Щур допоміг залучити додаткову аудиторію для видання «Перша шпальта».

Крім того, цікавим трендом за популярністю у соцмережах наразі є «Центр протидії корупції» – 68 724 підписника, «Реанімаційний пакет реформ» – 29 814 підписників та «Ціна держави» – 11 449 підписників.

Центри реформ

Інструменти для залучення уваги аудиторії:

1. Створюйте спецпроекти навколо персон (запрошувати відомих блогерів, лідерів громадської думки до опису своїх проектів);
2. Розповідайте про себе (внутрішнє життя медій, компаній, організацій);
3. Заохочуйте журналістів до публічності (вони володіють інформацією, яка цікава багатьом і не завжди форматна у ЗМІ);
4. Залучайте не до кінця затребуваних авторів – вони ще можуть розкрити свій потенціал на повну;
5. Розповідайте про своїх авторів, презентуйте їх;

Крім того, не варто забувати про подробиці. До таких відносяться:

• Регулярно тезувати сторінки свого медіа у постах;
• Зазначати місце роботи у біографії;
• Шейрити, як мінімум, свої матеріали у всіх зареєстрованих соціальних медіа;
• Дискутувати, обговорювати матеріали колег (тезувати їх та своє медіа);
• Ставити власні водяні знаки на фото;
• На візитівці, крім адреси сайту, ще занести, як мінімум сторінку видання у fb;
• Запросити лайкнути сторінку своїх друзів.

Є два шляхи для отримання соціального капіталу у соцмережах.

Микола Малуха

Перший – стати мега-популярним активістом:

• Позаробоча громадська діяльність;
• Гострі соціально-політичні теми із залученням героїв – популярних у мережі людей.

При цій стратегії соціальний капітал дає велику аудиторію (на Вас підписуються).

Другий – спеціалізований експерт:

• Розтлумачувати простою мовою складні речі;
• Генерувати фахові дискусії в себе та приєднуватися до інших.

Соціальний капітал відкриває двері та дає вузьку якісну аудиторію.

Наостанок Микола порадив редакціям пам’ятати про «ефект кулі» (коли куля котиться, то вона стає більшою).

Гібридне радіо в Україні. Перспективи та потенціал для рекламодавців

Останнім спікером у цій сесії став Богдан Болховський, який представляв радіо «Європейська станція».

Його розповідь стосувалася такого виду медіа як гібридне радіо. Було дивно слухати спікера, оскільки він сам не надто вірить у перспективи розвитку цього медіа, якщо поглянути на її економічну складову. Мало хто захоче витрачати великі кошти на зміну свого радіоприймача в машині, щоб він просто додатково показував ще деяку інформацію.

 Таке радіо об’єднує в собі і традиційне мовлення, й Інтернет, містить мультимедіа й фрагменти інтерактивності. Також воно більше залежить від додатків на мобільних пристроях.

Що таке гібридне радіо?

Чесно кажучи, я не зрозумів, чим воно відрізняється від онлайн-радіо крім того, що його можна вмонтувати в машину і мати певне зображення й інформацію про пісню.

 Таким чином, можна побачити, що медіабізнес має величезні перспективи. Проте ринок, як сказав Роман Скрипін, не сформований. І те ж Громадське працює і чекає, коли з’явиться ринок, щоб бути готовими до роботи у медіабізнесі.