Нужно ли SEO для журналиста?

Скажу сразу, что эта тема задумывалась скорее, как некая «перчинка», которую я планировал подкинуть для обсуждения в социальных сетях. Но введя аналогичный запрос в поисковике, я понял, что это достаточно популярное направление и уже написано целый ряд заметок по данному поводу. Хотя большинство из них носит чисто рекламный характер и просто предлагает пройти курсы: «SEO для журналиста». При этом встречаются и достаточно информативные обзорные материалы.

 Что такое SEO?

Так вот, начнем по порядку. Что такое SEO? Этими тремя буквами принято обозначать оптимизацию сайтов, для поднятия их в результатах выдачи поисковых систем. Одним из самых важных элементов SEO является написание качественных статей, которые высоко ценятся искусственным интеллектом и считаются релевантными (соответствующими поисковому запросу). Например, человек вводит в поисковую систему запрос «строение и принцип работы синхрофазотрона». Ему выдается целый перечень ссылок на разные ресурсы, содержащие информацию по данному вопросу. Одна из статей написана профессионалом, который грамотно рассмотрел технологические нюансы этого оборудования, попытался указать всю необходимую информацию без лишней «воды». Другая статья написана студенткой филфака, которая, получив это задание, постаралась с ним справиться, как копирайтер, а не физик или технолог. Она добросовестно ввела нужное количество «ключей», но не указала и половины необходимой информации. Соответственно первая статья окажется более релевантной, чем вторая, и поисковой системой будет подхватываться охотнее, поднимаясь в ней на первые позиции в списке выдачи.

 Актуально ли SEO для журналистов?

А теперь мы вплотную подошли к главному вопросу этой публикации – важности SEO в журналистике. Традиционно оптимизацию воспринимают как сугубо коммерческое направление, связанное с так называемыми «продающими» текстами, основной задачей которых является что-нибудь кому-нибудь впарить. Возможно это и было актуально еще несколько лет назад. Но стремительное развитие искусственного интеллекта и поисковиков заставляет по-новому взглянуть на привычные вещи. «Робот» эволюционирует намного быстрее, чем многие люди. И теперь уже сами Google и Yandex анализируют насколько те или иные статьи могут быть полезны читателям. Для этого они сравнивают релевантность, а также уникальность текстов.

«Все это хорошо», – скажут представители прессы, – «Но только мы тут причем?» Дело в том, что пытаясь «продать» свой материал на просторах Всемирной паутины, вы, по сути, становитесь такими же игроками Интернета, как и копирайтеры. Соответственно и правила игры диктует «робот». Ярким примером этого служит какое-нибудь громкое событие в жизни города, которое приковывает внимание всех его жителей. Сразу же появляются десятки журналистов, описывающих это происшествие. Только уместиться все их статьи на первой строчке поисковиков никак не могут. Вот тут и пригодятся журналисту знания основ SEO.

 В чем заключается польза SEO для журналистов?

Не буду загружать уважаемого читателя многочасовыми лекциями о всех нюансах и тонкостях этой сферы знаний. Приведу лишь самые базовые основы, применение которых может реально преобразить ваши тексты в лучшую сторону, сделать их чуть более «продающими».

1. Релевантность – как было уже сказано ранее, ваш текст должен соответствовать запросу, иначе он будет отфильтрован безжалостным «роботом» на дальние рубежи поисковой системы. Если вы уже пишете о каком-то событии, то будьте любезны, опишите его максимально корректно. Не стоит смешивать в одной статье все вселенские проблемы. Лучшая формула – «один месседж – одна статья». Иначе «робот» может запутаться, не поняв, о чем материал, и постарается не дать запутаться читателю. Сами понимаете каким подлым образом он это сделает.

2. Уникальность – непохожесть текста на подобные статьи. Чем выше уникальность материала, тем больше он ценится поисковыми системами. Особенно это актуально для новостных ресурсов, которые любят рерайтить чужие новости. Жизненный принцип «чем просить и унижаться, лучше стырить и молчать», в данном случае не прокатит. Система подхватит первый уникальный материал, а все последующие «клоны» будут опущены «ниже плинтуса».

3. Наличие «ключей» – подразумевает необходимость ввода в текст слов и словосочетаний, по которым могут искать подобную статью. Причем желательно это сделать начиная с названия статьи. Например, произошло событие, после которого опять придется менять двери меру города. Как вы думаете, по каким запросам люди будут искать эту новость? Вряд ли они начнут писать «дежавю с дверями мера» или «зловещий топор возвращается». Скорее всего, они просто введут запрос «выбили двери меру» и т.п. Поисковик в первую очередь подхватит те статьи, в названии которых будет содержатся данный «ключ». В этом случае менее креативные журналисты выиграют у своих коллег с бурной фантазией, в очередной раз доказав, что «все гениальное просто».

По распределению «ключей» в тексте четких рекомендаций не имеется. Желательно, чтобы «ключ» был в названии, первом и последнем абзацах статьи. В самом материале «ключи» могут быть разбросаны достаточно хаотично, хотя чаще всего советуют пользоваться принципом перевернутого треугольника. То есть, в начале текста «ключей» больше, а по мере повествования они встречаются все реже, всплывая финальный раз уже в последнем абзаце (выводах).

По поводу водности и тошноты загружать вас не буду, поскольку в статье профессионального журналиста с этим и так должно быть все в полном порядке. Если учитывать только три совета, перечисленные выше, то и этого будет достаточно для того, чтобы выгодно отличаться от своих коллег «по цеху», ну или же конкурентов. Кому как приятнее считать.

Более подробную информацию, можно услышать на моем бесплатном тренинге «SEO для журналиста», который пройдет уже совсем скоро в ОКИА «Новости Полтавщины». Анонс этого события можно найти в социальной сети Facebook на официальной страничке Полтавской областной организации Национального союза журналистов Украины.