27 серпня, 23:47

Яким має бути якісне відеопривітання політика. Наші кейси з Валерієм Головком та обласним БПП

Майбутнє за відео? Нічого подібного — за ним сьогодення. У промоції замовників ми з командою Yoda Consult робимо акцент саме на відеоконтенті. Пояснюю, як використовувати його ефективно. Особливо, на свята.

Як виглядає типове відеопривітання зі святами в Україні? Політик у вишиванці стоїть на якомога патріотичнішому фоні (найкраще — прапор України) і говорить стандартний текст про важку боротьбу. Особливо активно такі відео зявляються на День Незалежності. Але є два нюанси:

  • їх може зробити кожен;
  • вони нікому не потрібні.

Але є і винятки. Цікаві рішення у цьому році були у партій. Наприклад «БПП» виклали timelapse-зйомку визначних українських пам’яток. А «Батьківщина» — анімований ролик, який показує наш колорит. У окремих політиків, навіть першого ешелону, нові ідеї так і не з’явилися. Володимир Гройсман, Андрій Садовий, Борис Філатов обмежилися банальними відеозверненнями. І список імен можна ще довго продовжувати.

Привітання від Прем'єр-міністра В.Гройсмана з нагоди Дня Незалежності України (24.08.2017) Привітання від Прем'єр-міністра В.Гройсмана з нагоди Дня Незалежності України (24.08.2017)

Відео — найефективніший метод комунікації з виборцями та прихильниками. І ця тенденція тільки закріплюватиметься. Адже люди все більше орієнтуються на відеоконтент. І ті ж соцмережі цьому тільки сприяють, індексуючи його найкраще.

Ми робимо акцент на ролики. Але важливо, щоб вони знімалися не для галочки, а були унікальними і вирішували конкретні завдання замовників. Розповім «що і як» на прикладі двох відео, які ми готували до цьогорічного Дня Незалежності.

Намагайтеся влучити у настрої глядачів

Ми другий рік готуємо відеопривітання з Днем Незалежності голови Полтавської ОДА Валерія Головка. Через це задача ускладнювалася, адже ролик не міг повторюватися. І якщо минулого року він розповідав про нові українські цінності, то цього разу мав розставляти інші акценти.

Випуску будь-якого якісного продукту передують «мозкові штурми». Перед затвердженням кінцевого варіанту сценарію, ми створили, як мінімум, ще вісім концепцій. Ідея ролику, на якій ми зупинилися, на перший погляд, проста — дати глядачам позитивні емоції. Як сказали б мої наймолодші співробітниці, зробити його «мі-мі-мішним».

Поздоровлення голови Полтавської ОДА Валерій Головка з Днем Незалежності Поздоровлення голови Полтавської ОДА Валерій Головка з Днем Незалежності

Українці втомилися від постійного нагнітання ситуації і надривного спілкування лозунгами. Тому політик, який говоритиме спокійно про зрозумілі і близькі кожному речі, сприйматиметься позитивно. А ще, не викликатиме бажання вимкнути ролик після першої фрази.

Ми вирішили, що у відео в першу чергу, потрібно показати людей. Кожен має зрозуміти, що не депутати, не керівники областей, а вони, звичайні українці, роблять цю країну великою. Потім обрали відповідну локацію — літній майданчик одного з кафе. Та підготували текст, орієнтований на значення кожного для незалежності.

Під час зйомок ролику Валерія Головка Під час зйомок ролику Валерія Головка

Покажіть позитивні сторони через образи

Інша наша робота — ролик для обласної фракції БПП. Як і у минулому випадку, ми не хотіли, щоб герої відео «якали» і били себе  у груди. Потрібно було показати, чим депутати цієї політсили у облраді відрізняються від інших. І зробити це ненавязливо та зрозуміло.

Поздоровлення обласної фракції БПП Полтавщини з Днем Незалежності Поздоровлення обласної фракції БПП Полтавщини з Днем Незалежності

Умовно розділили депутатів на три групи: аграріїв, працівників великих промислових підприємств і держслужбовців. Кожен розповідав про значення своєї сфери для незалежності. Через ці образи ми показали внесок депутатів у розвиток Полтавщини та України.

Надважливою була масштабність, тому без квадрокоптеру нікуди. Погодьтеся, гірничо-збагачувальний комбінат з висоти виглядає просто неймовірно. А Біла альтанка чи техніка, яка працює у полі, — це взагалі must have для подібних відео. Такі кадри 100% викличуть емоції.

Кожне відео — окремий проект

Щоб отримати 1,5-хвилинний ролик, потрібні дні праці. І підходити до неї необхідно серйозно. Кілька порад з нашого досвіду щодо створення якісних відео:

  • Чітко розподіляйте обовязки. Як показує практика, людина, яка писала сценарій, може бути безпорадною на знімальному майданчику. Оформити ідею і налаштувати правильне світло — задачі різні.

Якомога ефективніше використовуйте час. Спеціалізація — найкращий спосіб це зробити. Тому за організацію зйомки, режисуру, те ж світло мають відповідати різні люди;

  • Не бійтеся залучати спеціалістів зі сторони. Людина, яка кілька років знімає квадрокоптером, зробить це краще, ніж будь-хто. Ефективніше найняти її, ніж самим вигадувати велосипед.

Аналогічна ситуація з будь-якими іншими учасниками знімального процесу. Якщо для задачі потрібен вузькопрофільний спеціаліст, його краще залучити, ніж спробувати швидко вивчити те, на що люди витрачають роки;

Процес зйомок відеопривітання Валерія Головка з Днем Незалежності Процес зйомок відеопривітання Валерія Головка з Днем Незалежності

  • Завжди враховуйте людський фактор. Організація знімального процесу —  важлива річ. Коли замовник зявляється на майданчику, все має розпочатися за графіком і пройти ідеально.

Потрібно постійно контролювати усіх, хто бере участь у зйомках. Не бійтеся зайвий раз потурбувати адміністратора локації чи акторів. Адже не вони, а ви нестимете відповідальність за результат.

Раджу до початку зйомки кілька разів перевірити наявність усього необхідного. Це, як вийти з дому і подивитися чи вимкнені газ та праска, — формальність, яка може врятувати ситуацію;

  • Зробіть так, щоб ваш ролик побачили. Підготувати матеріал — лише половина справи. Важливо, щоб його ще й побачило якомога більше людей. Тому ми приділяємо особливу увагу промоції. Інструментів вистачає: починаючи від соцмереж, і закінчуючи екраном «Есфі» в центрі Полтави. З кожного комунікаційного каналу потрібно вичавлювати максимум.

І наостанок я скажу

Завжди з цікавістю спостерігаю за полтавським сегментом Facebook. Збільшується і аудиторія цієї соцмережі серед потенційного електорату в області. Тому від появи якісного відеоконтенту виграють усі: і політики, для яких це можливість отримати лояльність підписників, і їхні потенційні прихильники, що краще сприйматимуть якісні ролики.

Вже наступного року матимемо більше прикладів класних відеопривітань. Адже сьогодні це не можливість, а необхідність для кожного політика. 

Про автора
Діонісій Каплін
Іміджевий консультант
Діонісій Каплін
24
Останні публікації