19.05.2014 | 16:12

Сергей Чередниченко: Не то, что нужно полтавчанам?

С последнего нашего общения, дорогие мои, прошло достаточно времени для того, что бы явственно оценить масштабы предстоящей избирательной кампании.

Последние события в Полтаве свидетельствуют о том, что пост городского главы остается для многих лакомым кусочком. Как для тех, кто только пытается завоевать расположение электората, так и для тех, кто хочет остаться при власти. А в это время за этим цирком следят тысячи как сторонников, так и противников той или иной стороны.

С другой стороны в ЦИРКЕ всегда качественно организованное действо, а не аматорство, четко отработанные номера, а не безсистемные конвульсии и так далее. Называть все происходящее в Полтаве цирком как-то даже язык не поворачивается. Такая себе местечковая клоунада.

Тем не менее, уже на горизонте обозначился ряд полтавских политических трендов. Итак, тренды политического сезона в г. Полтава 2014 года выглядят следующим образом: админресурс, суды, катание на неотложке, люстрационные туры, бойкоты, уборки после уборки, ну и конечно, как и в 2010 году, это рисование. Однако в 2010 году рисовали «будущее вместе», а сегодня это разрисовывание знака «Полтава».

Лично мне – понравилось. За 2 тыс. грн создать подобный информационный повод – это круто. То, что не запустили его в информационную среду – нет. А занималась раскраской известная организация «Возрождение Полтавы», связанная с Сергеем Чередниченко. Впрочем, почему связанная – она и зарегистрирована на него. Итак, организация эта, в общем, Сергея Чередниченко.

www.jpg

В общем, правильный ход мыслей для избирательной кампании.

Несколько дней назад прочитал пост Сергея Чередниченко о его амбициях занять пост мера, депутата областного совета, а так же народного избранника. Очень разносторонние амбиции как для начинающего политика, не находите ли? Поэтому я и задался целью проанализировать еще одного претендента на мост мэра города Полтава. Особенно мне это стало интересным после того, как именно этот претендент сделал Полтаву сине-желтой!

Итак, приступим.

21.jpg

СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ

Сильные стороны Сергея Чередниченко в основном ничем не отличаются от подобных сильных сторон других анализируемых. Однако от этого они не становятся для него менее значимыми и потенциально усиливают образ этого кандидата на пост мэра города.

Публичная личность. Пожалуй, это один из нескольких полтавских политиков который не боится быть публичным. И неважно как он при этом выглядит или как организовывает свои информационные поводы. Будь-то стояние 16 активистов напротив городского совета или же акция против строительства очередной «Коффишки». В случае его кампании и низкого уровня узнаваемости быть максимально публичным – и есть единственно правильной стратегией на этапе формирования узнаваемости.

cherednichenko2.jpg

В системе координат «свой-чужой», для полтавчан он является все же больше своим. В этом отношении, на мой взгляд, это его сильная сторона. Правда о ней, возвращаясь к предыдущему абзацу, мало кто знает. Поэтому кандидату еще предстоит вложить этот важный тезис для местных выборов электорату в уши.

Еще одной сильной стороной Сергея Чередниченко является его достаточно молодой как для политики возраст – 38 лет. Хотя сегодня и существуют, казалось бы, различные социальные лифты. Однако многие из них не работают. Поэтому я считаю молодость одной из главных сильных сторон кандидата.

Как по мне, существуют еще несколько его сильных сторон. Считать их таковыми можно. Однако являются ли они таковыми, покажет время.

Итак, это опыт предпринимательской и управленческой деятельности. С одной стороны это вроде и сильные стороны. С другой, у нас уже есть городской глава с такими же ТТХ (тактико-техническими характеристиками). Наверно все же оставлю их здесь. А в комментариях, дорогие мои, вы уже сами определитесь, что и как.

Одной, достаточно сильной стороной является наличие средств для проведения избирательной кампании. Наличием средств объясняется бордовая кампания на протяжении 3-4 месяцев, выпуск газеты, аренда офиса, организационные затраты и размещение «Р»-материалов (рекламных) в полтавских СМИ. Ежели они свои, тогда, пожалуй, оставлю их здесь в сильных сторонах. А вот если эти средства вливаются откуда то из-вне – тогда нужно этот абзац переносить в возможности. Однако неоспоримым фактом есть наличие денег. Тратить около 50 тыс. грн в месяц пожалуй свидетельствует об этом.

Таким образом, Сергей Чередниченко обладает рядом достаточно сильных сторон, которые могут позволить ему стартонуть в избирательной гонке. Однако позволят ли они ему финишировать и быть первым – вопрос.

СЛАБЫЕ СТОРОНЫ

Наличие слабых сторон, и дальнейшее их превращение в сильные является высшим классом для каждого политика. У нашего же анализируемого такие тоже имеют место быть. Скажу сразу, их у него не мало. Давайте рассмотрим поближе.

Итак, основной слабой стороной Сергея Чередниченко является его низкая узнаваемость. На сегодня, по имеющейся у меня социологии месячной давности она очень низкая – до 5%, уровень доверия раз в 10 ниже этой цифры. Первостепеннейшей задачей для кандидата является повышение узнаваемости, любыми методами. Ну конечно не всеми, ведь можно запомниться полтавчанам таким себе местечковым ГеростратомJ. Однако на это необходимо обратить предельное внимание.

Второй слабой стороной является отсутствие образа Сергея Чередниченко. То есть, что он будет продавать полтавчанам. Кто такой Сергей Чередниченко? Это главный вопрос, на который должен ответить кандидат, повышая свою узнаваемость.

Еще одной слабой стороной Сергея Чередниченко, является его избирательная кампания. Она, как по мне, какая-то неуверенная и непонятная. Хотя возможно я просто всего не вижу, подскажете мне в комментах.

Однако уже можно обратить внимание на несодержательную информационную кампанию. Так, практически все информационные поводы в рейтинге обывателя находятся не на первом месте (конечно кроме разрисовки знака «Полтава»). Из 10 публикаций на ИИ «Полтавщина» 8 из них с плашкой «Р». Очень трудно объяснить людям в будущем будет про отсутствие средств, тратя их на размещение PR-материалов.

Вот скажем, чем мне нравится Олег Пустовгар, тем, что после публикации Анатолия Мележика некоторые его посты в блогах стали содержательными и читабельными. Так же и здесь. Крайне необходимо выделить основной тезис всей публикации и создать красную линию для всех. Из этого я делаю вывод, что с медиастратегией, покуда, туго. Поэтому и отношу это к слабой стороне, как Сергея Ивановича, так и его избирательной кампании.

Так же стоит отметить и отсутствие в избирательной кампании Сергея Чередниченко площадки для обратной связи с избирателями. Такой площадкой могла бы стать «Карточка полтавчанина», однако о ней уже давно ничего не слышно. Не слышно как в информационной сфере, так и в сфере «сарафанного радио». Не понятно, удался проект или нет, сколько людей в нем приняли участие, сколько денег сэкономил полтавский обыватель, сколько всего сэкономили полтавчане, какие дальнейшие планы по реализации проекта, присоединились ли другие аптеки к нему и будут ли присоединяться, планируется ли расширения этого проекта не только на аптечную тему, возможно, стоит полтавчанам ждать и скидок в продуктовых магазинах. В общем, проект оставляет больше вопросов, нежели ответов. Пока таких ответов нет, считаю реализацию проекта слабой стороной Сергея Ивановича. Ему вновь стоит поработать над легендой.

www0.jpg

Биография Сергея Чередниченко также оставляет вопросы. Но сейчас не о них, а о биографии в целом. Прочитав ее, выходит эдакая гремучая смесь между предпринимателем и чиновником. Однако в Полтаве мэрами были и чиновники, и предприниматель. Матковский был чиновником, Мамай – предпринимателем. К чему это привело, каждый делаем выводы сам. На сегодня это слабая сторона – возможно найдя и презентовав качественные отличия от предшественников этого образа – она потенциально может стать и сильной стороной. Однако, если честно, я пока сомневаюсь в этом.

Решение земельных вопросов во времена Андрея Матковского также является одной из слабых сторон Сергея Чередниченко. Проект ЯР-2 или «Бавария» по мнению некоторых депутатов Октябрьского районного совета прошлого созыва так же не был сильно прозрачным. Поэтому Сергею Ивановичу стоит так же поработать над этим следом в своей биографии. И превратить его из земельного дерибана в, скажем, проект создания коттеджного городка нового типа…. Или что-то в этом роде.

Отсутствие команды также можно причислить к слабым сторонам Сергея Чередниченко. Среди публичных или околопубличных личностей можно назвать только депутата городского совета от «Совести Украины» по квоте Андрея Веревского Сергея Морозова. Кстати, именно этот депутат состоит в земельной комиссии.

Сергей Морозов (фото Олега Журавльова)Сергей Морозов (фото Олега Журавльова, kolo.pl.ua)

Источники финансирования избирательной кампании являются малопонятными. Безусловно, Сергей Иванович будет везде говорить о сборе пожертвований на свою избирательную кампанию. Что ему еще остается говорить?.. Однако подобная практика фандрайзинга как минимум в диковинку не только для Полтавы, но и Украины в целом. Поиск ответа об источнике денег является важным для полтавских избирателей, и Сергею Чередниченко стоит поработать над ним.

Таким образом, подводя итог по слабым сторонам Сергея Чередниченко можно сказать, что у него есть еще время для превращения их в сильные. Однако это нужно делать уже сегодня. В общественное сознание полтавчан не так просто внести новые тенденции и веяния. Но это возможно. Поэтому проработка своей легенды является для него важным элементом на этом пути.

ВОЗМОЖНОСТИ

Не смотря на наличие большого количества слабых сторон, тем не менее, Сергей Чередниченко обладает и потенциальными возможностями. Грамотное распоряжение которыми, может повлиять на результат электоральных предпочтений полтавчан.

Дата местных выборов сегодня еще не понятна. Однако понятно одно, что последние события в Украине, как революция, так и контрреволюция сильно подломили доверие украинцев к политическим партиям.

Ярким результатом этого является достаточно высокий результат Петра Порошенко в избирательной гонке. Только в городе Полтава он составляет порядка 50%.

Воспользоваться сегодня запросом на общественный сектор можно и нужно. С это целью и был начат проект «Відродження Полтави». Сегодня эта общественная организация еще себя нигде не запятнала. Кроме как политическим проектом. Потенциально у него может быть будущее как у мощной общественной организации. В том случае, если будет найдена нормальная форма обратной связи с общественностью. Такие попытки Сергеем Чередниченко делаются. Не все они правильные, но не мне об этом судить.

Еще одной возможностью является создание мощной социальной сети на базе проекта «Карточка полтавчанина». На выборах 2010 года Александру Федоровичу удалось выстроить подобную социальную сеть и наладить обратную связь, результат на выборах вы помните. Сегодня такую же сеть имеет все шансы создать Сергей Чередниченко.

img_34231.jpg

Пожалуй, главной возможностью стоит отметить и антирейтинг Александра Мамая. Возможность стартовать с позиции оппозиции – это уникальная возможность. Критикуй на здоровье и тебе за это ничего не будет. У власти сегодня и так нет информационной среды для отбивания внимания политических тяжеловесов. А тут еще один претендент на должность. Это реальная возможность, которой Сергей Чередниченко уже активно пользуется.

Запрос общества на новые лица в политике также является возможностью для Сергея Чередниченко. Что здесь сказать, тут и так все понятно. Бери да торгуй. Это уже Сергей Иванович использует.

Возможность изменения политической ситуации также работает на любого оппозиционного кандидата. Использование популизма в этом отношении является ситуативной возможностью, которую не стоит упускать.

Таким образом, количество возможностей, существующих для Сергея Чередниченко в общем особо ничем не отличается от такого же количества для других кандидатов. Однако, необходимо помнить, чтобы это реализовать необходима системная, ежедневная и структурная работа.

УГРОЗЫ

Среди угроз, которые сегодня стоят перед Сергеем Чередниченко как потенциальным кандидатом за место мэра, можно выделить несколько. Однако одной из главных, на мой взгляд, является отсутствие вменяемой позиции на события, которые происходили в стране несколько месяцев назад.

Так, в одной из статей, посвященной себе любимомуон, как по мне, отстаивал позицию режима, критикуя события на Грушевского. Сегодня этот факт является для него угрозой, которую необходимо оперативно преодолеть.

Еще одной угрозой является, его «российский след». Вернувшись в Полтаву в 2013 году, Сергей Иванович встречался с огромным количеством публичных и не очень людей. И легенду он всем рассказывал различную. Общим в ней был так называемый «российский след». Якобы, люди, которые его финансируют – это представители российских политических элит. Некоторые эксперты связывают его с деятельностью организации Медведчука. Кроме того, пророссийский сайт «Одна родина» очень положительно оценивает деятельность общественной организации Сергея Чередниченко. С чего бы это?

Однако центральный вопрос не в этом. Здесь мы не работаем с правдой, мы работаем с информацией в общественном сознании полтавского избирателя. И преодоление этой информации, которую я рассматриваю как угрозу для избирательной кампании Сергея Ивановича, является очень важным шагом на пути к посту городского главы.

«Карточка Полтавчанина» потенциально может стать очень хорошим проектом. Однако пока только больше может, нежели становится. Технология реализации подобного проекта достаточна проста. Задача – создание социальной сети и налаживания площадки для обратной связи с электоратом. Сегодня, к сожалению, она не работает. И воспринимается как очередной проект «гречка 2.0». Это является угрозой. Преодолеть ее не сложно. Будет ли способен на это Сергей Чередниченко, покажет время.

Отсутствие партийной поддержки также может оказаться угрозой. Так как в большинстве своем любая партийная структура обладает определенным количеством партийных функционеров, способных как помочь, так и завалить любую избирательную кампанию. Потому отсутствие оных и является угрозой. Это связано в первую очередь с тем, что большинство кандидатов будет задумываться о дне выборов в последний момент. А обеспечить хотя бы около 300 человек для грамотной отработки такого дня для большинства из них окажется сложным испытанием. Вот и придётся набирать, кого попало. И получить такой же результат.

Еще несколько слов о результате. Результат президентских выборов. Политическая система страны будет претерпевать множество изменений, и уже к осени мы можем получить совершенной новый формат работы местного самоуправления. Соответственно, и количество заинтересованных людей будет поболее. Многие из них будут понимать необходимость контролировать Полтаву не столько для решения, каких-либо бизнес задач, сколько для решения политических вопросов. Следовательно, и конкуренция будет значительно усиленной. Все это создает очередную угрозу для Сергея Чередниченко.

В таких условиях возникает и следующая угроза для нашего анализируемого. Эта угроза связана с невозможностью стать политически значимой фигурой. Человеком-лидером общественного мнения. Мнения, которому будут доверять, и прислушиваться не только члены его семьи и организации, но и как минимум 20% полтавчан избирательного возраста.

Стартовать из оппозиции это не только возможность не фильтровать свой популизм, но и угроза чисто финансового и организационного характера. Из оппозиции стартовать дороже. В первую очередь это отражается на бюджете работы со СМИ. Особенно если эти самые СМИ уже рассматривают тебя с политической предрасположенностью. В организационной плоскости это админресурс. Админресурс как элемент организации и как элемент противостояния. Со стороны организации он может быть как возможностью, так и угрозой. Однако с этой точки зрения Сергей Иванович им не обладает. Со стороны противостояния – админресурс может выступить грозным противником планов Сергея Чередниченко. Однако мастер-классы по реализации админресурса ушли в небытие в 2006 году. Будет ли этот фактор влиять на местном уровне пока не понятно. Как фактор влияния он остается угрозой для любого оппозиционера.

Восприятие Сергея Чередниченко как потенциальную угрозу у многих его конкурентов еще не наступило. Такое восприятие может наступить. И тогда начнется систематическая работа «против». Это может стать угрозой, которая способна сильно подсадить рейтинг любого начинающего политика. С другой стороны, то, как сегодня все пытаются вести свои кампании против ныне действующего мэра, лично у меня вызывает улыбку. Аматорство – да, профессионализм – отнюдь! Наличие системной работы против избирательной кампании Сергея Чередниченко и его лично может стать угрозой.

Таким образом, жизнеспособность мэрского проекта «Сергей Чередниченко» сегодня во многом зависит от него самого. Превращать слабые стороны в сильные, а угрозы в возможности станет для него нелегким испытанием. Но ведь никто и не говорил, что стать мэром города Полтава так уж легко. Те, кто думают иначе, мало в этом понимают…

Продолжение следует….

Про автора
Діонісій Каплін
Іміджевий консультант
Діонісій Каплін
23
Останні публікації