16 травня, 22:54

Як полтавським політикам і бізнесу жити без «Вконтакте»

Блокування «Вконтакте» —це, наче, і сумно, але в той самий час, політики і бізнес можуть отримати значні дивіденди. Головне — оперативно відреагувати на зміну правил гри і не провтикати вікно можливостей.  

Сьогодні Петро Порошенко підписав черговий санкційний указ. Cеред інших російських компаній у список заборонених потрапили соціальні медіа «Вконтакте» і «Одноклассники». Українські провайдери блокуватимуть доступ до цих ресурсів протягом трьох років.

І якщо більшість користувачів вже ллють крокодилячі сльози за піратською музикою і відеоматеріалами, для бізнесу і політиків з блокуванням «Вконтакте» відкриваються нові можливості. Ну а адепти VK ще трошки поплачуть, а потім так само приєднаються до найбільшої світової соціальної мережі — Facebook.

Рейтинг найпопулярніших сайтів станом на грудень минулого року Рейтинг найпопулярніших сайтів станом на грудень минулого року

Зважаючи на те, що VK входить у ТОП-5 найвідвідуваніших сайтів в Україні, можна очікувати на значне розширення аудиторії Facebook. Залишаєтьcя тільки кувати залізо, доки воно гаряче.

Полтавські політики значно збільшать свою аудиторію

За «Вконтакте» закріпився статус ФСБшної соціальної мережі. Чи дійсно слідкують за нею російські спецслужби стверджувати не буду, але усталене уявлення — річ невблаганна. І, перш ніж починати працювати у VK, публічним особам потрібно зважати на можливі репутаційні ризики.

Саме тому українські політики не надто активно реєструються у VK. Більшість з них давно використовують Facebook, як основний канал комунікації. Аналогічна історія і з їх полтавськими колегами. Особливо небезпечно для українських політиків використовувати у «Вконтакте» рекламу. У конкурентів одразу ж з’являється можливість маніпулювати на темі сплати коштів країні-агресору.

З блокуванням «Вконтакте» полтавські політики отримають великий приплив нової аудиторії. І якщо частина «свободівців», чи екс-студентський мер, а зараз депутат міськради, уже працювали з нею у «Вконтакте», то їхні старші колеги зможуть значно розширити свій електорат.

Чи зможуть полтавські політичні діячі знайти спільну мову з молоддю? Подивимося. Але приклад того самого російського опозиціонера Навального показує, що це реально. Головне — грамотна SMM-стратегія і розуміння трендів.

Ну і не варто також забувати про перехід частини більш звичної, дорослої аудиторії з «Одноклассников». А також великий сегмент Facebook-аудиторії, яка нікуди не дівається.  

Facebook — свято для бізнесу

Аудиторія Facebook платоспроможніша, ніж у «Вконтакте». Це люди з середнім та високим достатком у віці від 25 років. Говорячи мовою грошей, вони не жалітимуть витратити зайві 500 гривень. А значить бізнес, прийшовши у Facebook, отримає гарну можливість залучити серйозних клієнтів.

Крім того, Facebook від самого початку «заточений» під ведення бізнесу. Тут не лише дуже зручний і функціональний рекламний кабінет, але і ширші можливості для генерації контенту, ніж у VK. Чого лише варті можливості проводити он лайн голосування за допомогою смайликів-emoji, чи створювати каруселі та слайдшоу.

Інший великий плюс — можливість вийти на світову аудиторію. Звичайно, це не варіант для невеличкої кафешки на Мотелі, але для середнього та великого бізнесу — те, що потрібно. Європейці, як правило, готові платити більше, ніж українці, за якісну продукцію. Крім того, Facebook — гарний майданчик для пошуку міжнародних партнерів.    

Але малий бізнес теж нічого не втратить з переходом у Facebook. Витрачаючи хоча б 1.5 тисяч гривень на рекламу щомісяця можна залучити широку аудиторію. І, найголовніше, вона набагато охочіше витрачатиме кошти, ніж користувачі «Вконтакте». Крім того, Facebook інтегрований з соціальною мережую Instagram, яка ідеально підходить для невеликого бізнесу та стартапів.

А що ж робити звичайним полтавцям

Я зареєструвався у «Вконтакте» десь на початку 2008 року. Тоді ця соціальна мережа була значно меншою і позиціонувала себе, як майданчик для однокласників та одногрупників. Школярем і студентом мене повністю влаштовував постійний потік мемів і спаму. Але, почавши працювати у «Yoda Consult», я все більше інтегрувався у Facebook. Ми реалізовуємо більшість наших проектів у цій соціальній мережі, але це суб’єктивна причина. Об’єктивна — якість аудиторії і контенту.

Більшість блогерів, журналістів, політиків, артистів і інших лідерів думок використовують Facebook. Погодьтеся, їхні думки читати набагато цікавіше, ніж репости вашого колишнього однокласника з якого-небудь «МДК». Останні півроку я відкривав VK лише для того, щоб відповісти на повідомлення. А стрічку новин дивився виключно у Facebook. Більше того, отримував від цього інтелектуальне і естетичне задоволення.

А ось і висновок під’їхав

Якщо полтавські політики та бізнес пристосуються до нових умов, вони отримають значні іміджеві та фінансові бонуси. Потрібно тільки одразу зрозуміти, що у Facebook не вийде просто постити котиків. Потрібно трішки попрацювати з контентом і зробити його цікавим для своєї цільової аудиторії.

А у випадку з пересічними користувачами, Facebook — це можливість отримувати набагато якісніший контент. «Вконтакте» здається кращим лише до того, доки не спробував зайти у найбільшу світову соціальну мережу. Повірте, життя з блокуванням VK тільки починається.   

Про автора
Денис Старостін
Медіаджедай
Денис Старостін
21
Останні публікації