20.05.2016 | 13:50

Політичний SMM по-полтавськи

Сьогодні соціальні медіа набирають все більшої і більшої ваги в промоції політиків. Полтавські політичні діячі також слідують за трендом. Але чи правильно вони використовують можливості «Facebook-а»? 

Джерело: http://drupal-images.tv2.dk/ Джерело: tv2.dk/

Барак-першовідкривач

Моду на соціальні медіа серед політиків започаткував Барак Обама, коли балотувався на перший президентський строк. Тоді, в 2008 році, більшість експертів вважали це порожньою тратою часу і ресурсів. Але результат Обами сказав все сам за себе. Зараз, коли минуло 8 років, активна інтеграція в соціальні медіа є невід’ємним елементом промоції політиків.

Barack Obama Dancing On Ellen Show - 2007 Classic Barack Obama Dancing On Ellen Show - 2007 Classic

Майже кожен політичний діяч, починаючи від депутатів районних в місті рад і закінчуючи президентом має особисту, або ж публічну сторінку в соціальній мережі «Facebook». По-перше, це гарний спосіб комунікувати зі своїми виборцями, по-друге, відкритість зараз в моді і що як не присутність в соціальних мережах являється її показником. Ну і формування правильної (для політика, звичайно) громадської думки — про неї також не варто забувати.

Що у Полтаві?

Полтавські політики почали активно працювати в соціальних медіа півтора-рік тому. Зараз в «Facebook» можна знайти як особисті сторінки місцевих політичних діячів, так і публічні сторінки партійних осередків. Крім того, деякі політики почали створювати власні публічні сторінки. Їх плюси перед особистими: можливість слідкувати за статистикою і охопленням тієї чи іншої публікації та застосовування таргетингової реклами для просування публікацій.

Але просто створити сторінку і бути присутнім в соціальних медіа — замало. Сьогоднішні умови вимагають від політиків постійно придумувати нові інструменти та генерувати унікальний контент. В ідеалі публікації мають ставати вірусними та розповсюджуватися користувачами на своїх сторінках.

Портрет типового полтавського політика

Більшість з полтавських політиків на своїх сторінках обмежуються тим, що просто публікують матеріали різних інтернет-видань про себе. Деякі навіть не видаляють посилання після того, як матеріал вже завантажений на «Facebook». Виглядає це, м’яко кажучи, непрезентабельно.

Більше того, люди, які користуються соціальними мережами, просто не мають часу переходити за посиланням. Гортаючи стрічку, вони в 90% випадків не зроблять зайвий клік, щоб прочитати новину. Тому краще і з естетичної і з практичної точки зору додавати до таких публікацій невеликий коментар.

Хронічною хворобою полтавських політиків є фото в костюмах з кам’яним виразом обличчя. Приклад того ж Обами або канадського прем’єра Джастіна Трюдо показує, що користувачі набагато краще сприймають політиків, які поводяться так само, як і вони, і не бояться показати, що вони теж люди зі своїми перевагами та недоліками. Воскові фігури в офіційних костюмах користувалися би попитом в музеї мадам Тюссо, але ніяк не в соціальних медіа.  

Джастін Трюдо (фото: meduza.io) Джастін Трюдо (фото: meduza.io)

Ще одна проблема полтавських політиків — канцелярщина. Текст посту не має нагадувати офіційний протокол. Потрібно писати простою мовою, яка була б зрозуміла кожному користувачу. Крім того, іноді можна дозволити собі пожартувати — навіть над собою.

Кілька порад

Також політику потрібно реагувати не лише на події, які відбуваються в його житті, а і слідкувати за офлайн- та онлайн-трендами. Вихід полтавської «Ворскли» в «Лігу Європи», перемога Джамали на Євробаченні, коментар до нової серії «Гри престолів» — такі публікації зазвичай отримують велике охоплення серед користувачів і показують, що у людини є й інші інтереси, окрім політики.

Також дуже класно, коли у сторінки політика, або організації є своя «фішка». Наприклад, один з полтавських мажоритарників реагує на дні народження відомих особистостей, публікуючи графічно оформлені поздоровлення. А на сторінці однієї з державних установ полтавців знайомлять з красивими місцями регіону та розповідають про важливі дні в історії України. Але, на жаль, на сьогоднішній день приклади таких успішних практик в місцевому сегменті «Facebook» одиничні.

Отже, політичний SMM —це в першу чергу наближеність до своїх підписників. Щоб отримати їх прихильність потрібно бути, або хоча б намагатися бути, максимально цікавим та зрозумілим. Спробуйте, у Вас обов’язково вийде. 

Про автора
Денис Старостін
Медіаджедай
Денис Старостін
23
Останні публікації