Школа маркетингу й інтенсив комунікацій. Чому медіаджедаї регулярно їздять на навчання в інші міста?

Разом з тим, я намагаюся хоча б раз на місяць їздити кудись на навчання. Офлайн дає більше залученості, ніж онлайн, але й забирає більше часу — дорога до Києва, Львову, Одеси, Харкова й назад.

Підприємці, які хочуть розширювати бізнес, повинні інвестувати в обладнання, нові приміщення, персонал. Якщо ж медійник прагне підвищувати рівень, то частину прибутку має вкладати у самого себе.

Онлайн-навчання маркетингу у липні

Цей місяць пройшов під дистанційним навчанням у Школі маркетингу. Це кількарічний проект політтехнолога Дмитра Раімова. Якщо раніше він складався з 24 лекцій протягом 4 днів, цього разу вони перейшли в онлайн-формат.

Вийшло зручно. Курс коштував 2800 грн. З кінця червня тричі на тиждень студенти проходили 1,5-2 годинні вебінари від піарників, маркетологів, копірайтерів, бренд-менеджерів Nestle, «Тень», LetyShops, Google.

Афіша Школи

Найбільший виклик у такому форматі — самодисципліна. Після трансляції лекції можна подивитися у записі, тому є спокуса відкласти їх. Але те, що заплатив за навчання, додатково мотивувало пройти курс.

Як і у школі, тут давали домашнє завдання — відбити інформаційні атаки на певні компанії. Щоб зробити його у групі, потрібно було знайти колег по Школі з Полтави і познайомитися ще з кількома медійниками.

Організатори не обмежилися онлайном. На закінчення 28 липня вони організували інтенсив з восьми лекцій.

Один зі спікерів — полтавець Олексій Смєхов, який нині працює креативним директором в NGN.Agency. Він розповідав про креативну стратегію бренду, порівнюючи її з російським репом.

Полтавець Олексій Смєхов (фото зі сторінки Дмитра Раімова)

Серед інших тем інтенсиву — партизанський маркетинг, копірайтинг, робота з лідерами думок, розробка digital-стратегії, тонкощі таргетування, Youtube, особистий PR.

Погоджуючись на такий курс, доведеться знаходити час на лекції та домашні завдання, але це необхідно для розвитку. Люди у комунікаціях повинні бути параноїками: думайте, що ваші знання — неактуальні і потрібно шукати нові підходи.

Під час інтенсиву (фото зі сторінки Дмитра Раімова)

Після кількох десятків вебінарів студент не стане хорошим маркетологом. Але такі проекти дають поштовх, розуміння слабких місць і бажання рухатися вперед. А далі — практика, практика.

Про комунікації за шість годин

PR-агентство «Gres Todorchuk» займаються виключно культурними, соціальними та освітніми проектами. Їхні кейси — «Музей новин», «Парк корупції», Global Teacher Prize Ukraine.

Тому ми з Катериною Кролевською та Денисом Старостіним вирішили поїхати. За два заходи, організатори зібрати 150 тис грн для БФ «Запорука».

Зміст тренінгу співзасновниця агентства Ярослава Гресь розповіла на початку у двох слайдах: «Вам будуть говорити, що щось неможливе. Не вірте».

Ярослава Гресь

Спікери багато уваги приділили креативності. За їхніми словами, процес створення нових ідей — навик, який варто розвивати, як м’язи під час тренувань. У проектах можна обмежитися прес-релізами, але наврядчи це зробить медійний вибух і зацікавить закордонні ЗМІ. Тому потрібно шукати особливі речі, наприклад, ресторан у Брюсселі, який пригощає стравами часів Голодомору.

Ні Ярослава, ні співзасновник агентства Олександр Тодорчук, не відкривали магічних секретів: потрібно все ретельно проплановувати, генерувати ідеї, бути уважними до деталей, шукати фактаж та цінності у проектах.

Олександр Тодорчук

Увагу приділили й дизайн-мисленню. Це інструмент переважно для створення продуктів, але його можна застосовувати не тільки на фізичних об’єктах. Раджу прочитати книгу «Креативна впевненість» братів Келлі, яку видали «Основи».

Нині комунікації — не розісланий прес-реліз, а все, що оточує. Тому менеджерам проектів варто розуміти, з чим вони йтимуть до журналістів і що говоритимуть.

Ідея, що організації мають думати про соціальну складову у роботі — дуже цінна. Це покращує репутацію компанії в очах споживачів і гордість у співробітників.

Тетяна Веркалець серед топ-5 вчителів України (фото Дениса Старостіна)

А полтавській діаспорі на тренінгу приємно було побачити ролик про минулорічний Global Teacher Prize Ukraine з Тетяною Веркалець, яка увійшла у топ-5 конкурсу. А нині очолює школу №38.

***

Вкладайте гроші у навчання. Постійно відчувайте незадоволеність собою і навичками. Якщо медійник говорить, що він — експерт і нічого нового вже не почує, його переженуть наполегливіші колеги.

Я теж хочу відпочивати у вихідні, а не їхати у потязі, доки пишу цей текст. Або валятися на дивані з черговим серіалом замість лекції про особливості таргетингу в Instagram чи налаштування контекстної реклами в Google. Але я також хочу працювати у найкращому агентстві Україні і щоб воно було саме у Полтаві.

Тому до нових зустрічей у потягах!