«Майбутнє — за відео» і ще 59 тез конференції з нових медіа

Тренди digital-аудиторії. Як люди користуються інтернетом?

Олег Карапузов (фото НАМ)

Представник студії веб-дизайну Vintage Олег Карапузов займається UX (користувацьким досвідом):

• Люди переносять досвід офлайну в онлайн.
• Види навантажень — когнітивне (вибір, думки, пам’ять), візуальне (пошук на екрані), моторне (натиск на кнопки).
• Користувачі не читають, а продивляються текст. Тому скорочуйте його, розбавляйте візуалом, підзаголовками.
• Люди 90% часу, якщо не більше проводять на інших сайтах. Тому варто розуміти багаж, з яким вони приходять.
• Щоб прийняти рішення на сайті людина витрачає менше секунди, увага без перерви тримається не довше 10 хв.
• 70% користувачів спочатку використовують навігацію, а вже потім — пошук.
• Люди утримують в голові 3-4 об’єкти. Але цю кількість можна збільшити, якщо згрупувати їх.
• Наш мозок об’єднує речі, які розміщені поруч чи згруповані.
• Люди звертають увагу на зображення, особливо обличчя. Якщо обличчя дивиться на текст, то читач теж гляне на нього.
• Ви — це не ваша цільова аудиторія.
• Потрібно проводити власні дослідження — хто наші користувачі, які у них потреби, задачі, якими пристроями вони користуються, як ведуть себе на майданчику та які у них «точки болю».
• Книги, які варто прочитати — Дональд Норман «Дизайн дивовижний речей», Алан Купер «Психлікарня», Стів Круг «Не змушуйте мене думати», Сьюзен Вейшенг «100 головних принципів дизайну».

Одночасне споживання як основний виклик сучасних медіа

Іван Кучеренко (фото НАМ)

Іван Кучеренко представляв агентство DIEVO:

• На 2020 рік очікуються 31 мільярд гаджетів та 4 млрд користувачів.
• Проникнення інтернету в Україні становить 64,1%. Ним користуються 21 млн українців.
• На одного українця припадає 1,6 гаджета. Серед українців, які користуються інтернетом, 55% роблять це з одного пристрою, 26% — з двох, решта — з трьох і більше.
• 14% користувачів інтернету використовують його лише з мобільних.
• Інтернет — єдине медіа, яке росте з року в рік.
• Найбільші сторінки медіа у фейсбуці — РБК-Україна, ТСН, Громадське, 1+1, Українська правда.
• Першу сторінку Google по запиту дивляться 94% шукаючих, другу —лише 6%.

Чому нам не вірять і що з цим робити?

Слава Баранський (фото НАМ)

Слава Баранський раніше працював у Lifehacker, а зараз golive.love:

• Люди не вірять брендам, ЗМІ та лідерам думок. Вони вірять обраним людям у кожній з галузей.
• Почніть розповідати людям історії.
• 24 години на добу, 7 днів на тиждень, 365 днів на рік — єдиний нормальний режим роботи медійника. І до цього варто пристосуватися.
• Відео — наше з вами майбутнє.
• ЗМІ потрібно розповідати новини як це роблять кіношники.

Як просувати у соцмережах благодійний проект?

Віталій Дейнега (фото НАМ)

Віталія Дейнегу знають багато активних українців. Він представляє проект «Повернись живим» і розповів аудиторії про те, як вони працюють з фейсбуком для збору коштів на потреби бійців в АТО:

• Не постити в рівний час (12:00, 16:00), оскільки багато SMMників використовують таймери і ставлять свій контент на такі години.
• Приблизний контент-план у «Повернись живим»: ранок — гумор, 10-12 година — про збір коштів, 14 — інформаційний пост, 18 — щось коротке і позитивне, 21 — відео, трансляція, лонгрід.
• Проект використовує платну рекламу, але переважно не для промоції постів, а отримання підписників.
• Автори контенту не пишуть про політику, не орієнтуюся на тупих, не використовують сленг, лайку і відверту образу.
• Під час поїздок в зону АТО формується фотобаза. Пости мають ілюструватися гарними фото.
• Розвивайте фейсбук, бо за ним майбутнє.
• Навіть ваші вороги допомагають вам, адже їхні коментарі та реакції допомагають підняти ваш пост.

Досвід медіа без ТБ, радіо та преси

Тетяна Кисельчук (фото НАМ)

Тетяна Кисельчук — головний редактор видання bit.ua. Про свою редакцію і роботу з клієнтами вона розповіла на конференції:

• Медіа — це перегляди та клієнти.
• Журналістика трансформується відносно часу.
• Потрібно думати, щоб привабити читачів і допомагати рекламодавцям.
• Час від часу варто писати репутаційні матеріали, які точно не зберуть багато переглядів, але вони виховують вашу аудиторію.
• Варто ділити матеріали на інформаційні та інфотеймент. Наприклад, тест «Який ти письменник, коли вип’єш» пройшло сто тисяч чоловік.

 Скільки лайків потрібно для щастя?

Анжела Єременко (фото НАМ)

Анжела Єременко працювала SMMщиком, а потім народила доньку. Проте згодом досвід батьківства мотивував її розпочати проект BadMama який переріс у бізнес з офлайн-складовою. Її головні тези:

• Хороші блогери планують контент. Топові блогери живуть життям, де кожна дія — контент.
• Основа успіху — свобода бути живим. І вчасно реагувати на топові теми.
• Для блогера є два шляхи — бути ідеальним та Леді Гага, тобто визнавати свої проблеми та недоліки.

Місцеві новини 4.0. Чому вже не можна працювати по-старому

Ростислав Буняк (фото НАМ)

Ростислав Буняк очолює редакцію сайту «Факти. ІСTV». Він розповів як вони адаптують контент телебачення до потреб онлайн-аудиторії:

• За 5 робочих днів канал виробляє 220 сюжетів, 100 з яких іде на сайт.
• Сайт — не візитівка ефірної програми.
• Найбільше редакцію сайту з новин цікавлять розмови, емоції, фейли, краса та гордість.
• У деяких випадків редакція робить перемонтаж або запис відео з нуля.
• Журналісти діляться цікавим відео, який не увійшов у сюжет.
• Також на сайті планують історії під конкретну дату.
• Редакція сайту може вільно брати будь-який контент, який роблять для ефіру.

Youtube’ом єдиним. Відеоблогінг — нове медіа.

Микола Рогинець (фото НАМ)

Микола Рогинець представляє AIR — одного з партнерів Youtube в Україні. Він розповідав про те, наскільки відома нам відеоплатформа завойовує аудиторію:

• Україна входить у топ-3 по світовому приросту Youtube.
• Контент поділяється на три види: освітній, інформаційний та розважальний. Якщо ви не вмієте розважати, то скоріше за все і з рештою функцій не справитеся.
• Нове покоління не хоче сухого контенту, вона його не дивитиметься.
• Блогер EeoNEGUY — феномен інтернету на території пострадянських країн. Його аудиторія зараз дуже молода, але за кілька років вона стане платіжоспроможною, а згодом — основною аудиторією. І споживатиме вона контент, до якого звикла.
• Для середньостатистичного споживача правда вже не особливо важлива.
• Серйозна інформація через формат шоу — майбутнє контенту.
• Що споживають користувачі на Youtube? Музику (46%), гумор (37%), DIY-контент (33%), їжа та рецепти (30%), новини (29%), ТВ-шоу (28%).
• 37% дивляться Youtube, щоб відпочити, 36% — надихнутися, 36% — хобі та інтереси, 13% — щоб розважити дітей.
• Ключовий показник відео на Youtube — не кількість переглядів, а час, проведений за контентом.
• Все, що відбувається з медіа, — боротьба за наш час.
• 83% користувачів інтернету в Україні хоча б раз на місяць відвідують Youtube. 6 з 10 користувачів — щодня. А серед людей 16-44 років цей показник — 73%.
• 49% дивляться відео зі смартфонів.
• Блогер на Youtube, якщо він працює один, то виконує роль і сценариста, і режисера, і оператора, і маркетолога.