Як організувати флешмоб у Полтаві та допомогти бездомним котикам

Минулого понеділка голова Полтавської ОДА Валерій Головко запустив флешмоб #Cat_Challenge. Ідея цієї ініціативи належить нашій колезі Вікторії Тимошенко, яка дуже любить котів. Публікація на сторінці голови ОДА набрала 511 лайків і 88 шерів. А до акції менше, ніж за тиждень долучилися десятки людей. Я, звичайно, людина сором’язлива :) але хайп, який нам вдалося підняти, вражає. І це при тому, що ми не витратили жодного долара на промоцію флешмобу. Усі показники органічні.

Публікація на сторінці Валерія Головка

Крім того, завдяки пожертвам учасників акції вдалося надати допомогу безпритульним тваринам. Тільки громадська організація «Барбоскины» станом на п’ятницю отримала 2926 гривень. Хтось скаже, що це невелика сума. Але вона рівно на 2926 більша, ніж за тиждень до цього. Акція ще триває. І впевнений, що ще мінімум тиждень люди активно до неї долучатимуться.    

На прикладі нашого #Cat_Challenge можна вивести кілька основних правил, актуальних для всіх подібних акцій.

Механіка флешмобу має бути простою і зрозумілою

Найкраще заходять прості флешмоби. Користувачі соціальних мереж в житті не робитимуть зайвих дій, тому ми обмежились чотирма: зробити фото з улюбленцем, опублікувати з хештегом #Cat_Challenge, перевести кошти на допомогу безпритульним тваринам та запросити друзів долучитися до акції.

Автор ідеї флешмобу Вікторія Тимошенко з котом

Люди, які долучалися до флешмобу, одразу розуміли, що витратять на нього від сили 10 хвилин. Тому робили це охоче. А от якби ми додали до умов участі ще кілька пунктів — все було б інакше. Велика кількість умов одразу викликала б внутрішній бар’єр і лінощі.

Флешмоб повинен вирішувати конкретні задачі

У нашому випадку флешмоб мав не тільки благодійну мету, але і іміджеву. Адже його запускав наш замовник, який повинен позитивно виглядати в очах мешканців області. Читав у коментарях думки, наче голова ОДА не має фотографуватися з котиками і активно займатися своєю промоцією. Категорично не погоджуюся.

А ще впевнений, що більша частина хейта тільки через те, що ми, а не хтось інший задаємо порядок денний. Вчіться працювати з інформаційним полем, друзі, і буде вам щастя.

Чиновник не повинен бути тільки чиновником, в першу чергу, він — людина. І такі активності якнайкраще підкреслюють цей образ. Проміжні результати флешмобу говорять самі за себе. Єдине, тут дуже важливо — не перегнути палицю. Робота має займати 70% активності, а вже інші 30% — промоція.   

Контекст — усьому голова

Контекст — надважлива річ для популярного флешмобу. Якщо подивитись на успішні кейси, наприклад, Ice Bucket Challege чи нещодавню акцію фонду «Таблеточки» з допомоги онкохворим дітям (потрібно було сфотографуватися із зігнутою навпіл купюрою) — всі вони приурочені до якихось дат, або вирішують важливі проблеми.

Маленька учасниця флешмобу

Ми обрали Всесвітній день котів і були праві. Адже хто любить котиків? Усі люблять котиків. Кожен, хто має домашнього улюбленця, і так майже щодня постить його фотографії. Ми дали людям змогу зайвий раз показати красу своєї тварини. А з іншого боку — зробити добру справу.

Ти — не ти, коли не розповів друзям про добру справу

У одному з центральних монологів «Револьверу» Гая Річчі головний герой розповідає, що ми робимо будь-що, тільки щоб показати, які ми гарні, розумні і щедрі. Ну і, звичайно, для похвали. Повністю погоджуюся з цим твердженням. Тому будь-яка вірусна акція має нести благородну мету. Допомога бездомним тваринам — прекрасний варіант.

Більшість людей приймають виклик до участі у #Cat_Challenge, адже відмовитись допомогти котику — значить показати свою безсердечність. З іншого боку, якщо ти підтримуєш акцію, всі твої друзі побачать, який ти добрий і обов’язково напишуть позитивний коментар під постом.

Депутат Полтавської облради Геннадій Коваленко зі своїми котами

До речі, особливо активно до благодійних флешмобів долучаються політики і державні службовці. Для них це можливість накопичити соціальний капітал. Потрібно розуміти і використовувати їх як інструмент. Адже їхня публічність і наявність великої аудиторії дозволять значно збільшити охоплення акції.

Постійний моніторинг вам у допомогу

Перебіг будь-якої акції потрібно контролювати. Майже щогодини ми перевіряли в якому напрямку рухається флешмоб і чи не зменшується хайп. Якщо активність спадала, ми збільшували її власними силами. Кожен другий співробітник Yoda Consult долучився до акції. Навіть я виклав фото зі своїм малюком-зененхундом. Просто дуже не люблю котів.

Я зі своїм малюком

Вищесказане, до речі, гарний доказ, наскільки важливо залучитися підтримкою команди до організації ініціативи. І, звичайно, розуміти її потенціал. Ми точно знали, що кожен з нас за необхідності зможе закумулювати потрібну кількість учасників. Так і сталося.

Висновки

Організувати вірусний флешмоб цілком можливо. Для цього потрібно розуміти основні механіки і правильно потрапити в контекст. Ще один нюанс — команда, яка допомагатиме на усіх етапах реалізації флешмобу. Дуже важливо, щоб інтерес до нього тримався якомога довше.

Впевнений, це далеко не остання подібна ініціатива від замовників Yoda Consult та від самого агентства. Але також маю надію, що у полтавському інформаційному просторі з’являтимуться і інші успішні акції та флешмоби. Адже чим більше їх — тим цікавіше спостерігати за тим, що відбувається у місті.