14 червня, 14:12

Аналітика відвідуваності полтавських видань. Цися не пропонувати

Давно хотів провести подібну аналітику. Спроба зробити це минулого року призвела до скандалів з кількома редакторами. Але цього разу мені байдуже.

Минулої п’ятниці журналіст Станіслав Цись опублікував аналітику щодо відвідуваності полтавський онлайн-видань. У ній «Полтавщині» віддали першість з 25% пирога, 0532 — друге місце і 14%, а третє — Poltava.Today, «Новини Полтавщини» та Vpoltave з 12%.

Як на мене, це була непрофесійна робота. Вона призвела до чергового медіасрачу у Facebook — кому цікаво, лінк тут.

Початок медіасрачу Початок медіасрачу

Але з критикою Цися не зникає потреба зрозуміти, як насправді виглядає ситуація з відвідуваності полтавських інтернет-видань. Тому ми вирішили провести подібне порівняння, адже рекламодавців та інвесторів дуже цікавить це питання.

А так хотілося Google Analytics

Для того, щоб оцінка була об’єктивна, потрібно використовувати вимірювання одним сервісом. Найефективнішим я вважаю Google Analytics. Тому вчора о 9:30 ранку розіслав у всі видання прохання надати дані по відвідуваності з України за останній рік (з 01.06.2016 по 31.05.2017). Навіть приклав інструкцію до прохання. Це можна було зробити у кілька кліків.

Особисто написав у фб трьом редакторам — Тетяні Цирульник («Коло»), Наталії Очкань (Vpoltave) та Дмитру Чікурову («Полтавський ліхтар»). Також відправив прохання на пошти «Полтавщини», 0532, «Новин Полтавщини», Репортеру, Трибуни, Poltava.Today, Депо, Полтава.інфо, Станіслава Майзуса (Poltava365), «Громадське ТБ. Полтава», Енерголайф та Марині Левчук (УНН-Центр).

Серед 15 видань аналітику у тому вигляді, що просив, надали тільки «Полтавщина», Полтава.інфо та «Полтавський Ліхтар». Тетяна Цирульник пояснила свою позицію і я її розділяю, Депо не отримали згоду на надання інфорамації від своєї медіагрупи, а в Енерголайфа не було підключено Google Analytics. Від решти — повна тиша.

Тому потрібен був інший сервіс для порівняння, який не потребує згоди редакції.

Медійний полтавський топ-20

Таким для нас став SimilarWeb. Він використовує дані, витягнуті з чотирьох основних джерел:

  1. Анонімізована статистика переглядів мільйонів користувачів, у яких в веб-браузерах встановлені певні додатки і плагіни, та інше програмне забезпечення;
  2. Дані інтернет-провайдерів;
  3. Безпосередній аналіз трафіку окремих сайтів за допомогою спеціальних оціночних алгоритмів;
  4. Спеціальний набір веб-сканерів для моніторингу інтернету. 

Навіть його безкоштовна версія може багато чого розповісти про сайт. Зокрема, показати відвідуваність за певний проміжок часу. Ми взяли три місяці, щоб мати більш-менш об’єктивну статистику, яка не залежить від гарячих інформаційних приводів.

Ми вирішили взяти 20 сайтів полтавських онлайн-видань та телебачення. Довелося не включати сюди полтавський осередок УНН-Центр, бо у статистику потрапляло ще чотири регіони.

П'ятірка лідерів П'ятірка лідерів

Як бачимо, за критерієм візитів за три місяці перші чотири сайти — «Полтавщина», «0532», Vpoltave та Poltava.Today — перевершують решту 16. У той же час тільки сумарна відвідуваність сайтів з 2 по 5 місце можуть перевищити «Полтавщину». Хоча аудиторії цих видань перетинаються, тому їх не можна взяти за 100%.

Власники 6-10 місць у топ-20 Власники 6-10 місць у топ-20

Третій ешалон (11-15 місця) Третій ешалон (11-15 місця)

Сайти полтавських телеканалів ще не можуть повноцінно змагатися з онлайн-виданнями за читача. Першими у цьому топ-20 виступає «Лтава» з її дев’ятим місцем, «Місто» — на 15-ому, «ІРТ» — на останньому двадцятому. «Громадське ТБ. Полтава» — на 12-ому, але воно має свою специфіку, оскільки контент готується саме для інтернету.

Останні у топ-20 Останні у топ-20

З іншого боку, виникає питання доцільності плати рекламодавців за рекламні статті. Якщо брати пропорцію, визначаючи за еталон відвідуваність та ціну матеріалу з «Р» від «Полтавщини» (700 грн), то тоді на сайті, де працює Станіслав Цись (Poltava365) така реклама має коштувати 57 грн, на «Коло» — 102 грн. Але у Полтаві немає єдиного ціноутворення, яке базується на відкритих показниках, тому кожен сайт встановлює свою ціну на рекламні публікації. Хотів би в одному з наступних блогів дослідити і цей показник.

Висновок

Полтавське медіаполе складає враження достатньо насиченого. Але це ілюзія і ми не бачимо справжню картину. Рекламний ринок інтернет-видань доволі закритий і часто заявлені ціни не відповідають потрібним результатам. Маю надію, що ситуація згодом зміниться.

P.S. І я б не був би собою, якби не дав пораду. Тому запрошую тих, хто хоче покращити залученість своєї аудиторії на тренінг про дизайн у соцмережах нашого арт-директора Георгія Єрьоміна. 19:00, Grass Coworking. Реєстрація тут.

Про автора
Діонісій Каплін
Іміджевий консультант
Діонісій Каплін
20
Останні публікації